网络营销第二章博客营销2009版1.pptVIP

第二章 博 客 营 销 博客具有怎样的功能？互联网上有哪些博客平台，各个博客平台提供的服务如何？各博客平台的人气如何？博客营销成功的关键是什么？你最喜欢的博客是谁的，或哪一个博客？你认为如何提高博客的点击量和影响力？ 最早的博客 要了解博客营销首先要了解博客 博客天生的一种草根性 最早的博客：Userland公司CEO Dave Winer，在1997年开始运作的Scripting News（），也有人认为，从形式上说，是Jorn Barger于1997年底建立了今天博客网站的基本模样（/(见图)） 博客是个混血儿？ 博客究竟是什么？它与个人网站、社区、网上刊物、微型门户、新闻网页等究竟有什么区别 ？ 1、工具说：通常来说使用了moveable type、greymatter、b2、blogger、pmachine等等weblog工具都是blog。 2、网络交流方式说：Blog是继Email、BBS、ICQ之后出现的第四种网络交流方式，是网络时代的个人“读者文摘”，是以超级链接为武器的网络日记，代表着新的生活方式和新的工作方式，更代表着新的学习方式。 博客是个混血儿？ 3、出版说：博客是一种满足“五零”条件(零编辑、零技术、零体制、零成本、零形式)而实现的“零进入壁垒”的网上个人出版方式。 4、家园说：通俗的说：以前互联网是人家的，我们只是被动的信息接收者。而博客可以让你自己在网上安一家，将互联网变成自己的家园。 博客是个混血儿？ 传播说：大众化传播与个性化(分众化，小众化)表达相结合，单向传播与双向传播相结合 什么是博客营销呢？ 博客营销的概念可以说并没有严格的定义，简单来说，就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。 博客营销有效果吗？ 博客营销有哪几种形式？ 企业博客营销常见的六种基本形式 （1）企业网站自建博客频道 （2）第三方BSP公共平台模式 （3）建立第三方博客平台的博客营销模式 （4）个人独立博客网站模式 （5）博客营销外包模式 （6）博客广告模式 案例一：企业员工开设企业博客市场研究公司Jupiter Research的企业博客 Jupiter Research是国际知名的咨询顾问公司，尤其在市场研究方面享有盛誉。2002年9月，在该公司网站上建立了公司分析员的博客频道，列出了公司十多个分析员的博客栏目链接。这些博客内容都比较随意，有一些新闻事件的评论，有对某些问题的看法，或公司相关话题；4年后，该公司博客文章分析员数达到23人，仅在博客上发表的文章已经达到2000多篇，大大丰富的网站内容，也为外界了解该公司的项目提供了窗口。 究竟这些企业博客给该公司带来多少价值呢？根据知名网站流量排名统计网站Alexa统计数据，到2006年9月，该企业博客频道的访问量占公司网站总访问量的22%。 相关案例一： Oracle还拥有一个大的博客社区，目前有60－70篇博客文章，都是由Oracle的客户和合作伙伴发布的，讨论他们如何使用公司的技术产品。Oracle还计划改用第三方提供的博客系统，以加大对博客的利用。 相关案例二： IBM也在公司内部网上提供博客系统以鼓励员工使用博客和podcasts。IBM 的发言人称，员工对于这些社会化网络和沟通方式的活跃状态让他们意识到新兴技术应用的极大潜力。到目前为止，约15000个IBM员工注册了公司博客，2200个员工定期维护其博客。博客主题从技术讨论到寻求项目帮助，应有尽有。 相关案例三：万豪酒店经理人博客 万豪公司在全球拥有数万名员工，他们构成了公司博客读者群的1/5，并且经常在上面发表评论。 “博客实际上代替了比尔·马里奥特对所有酒店的逐家视察。” ?马里奥特的博客平均每周将约有6000名访客。自2007年1月开通之后 ，共有超过60万名访客访问了该博客。万豪酒店已经从马里奥特博客网页上预订业务中赚取了500万美元。 返回 对于开设公司/企业博客：公共关系战略家杰夫·利文斯顿说：“对于公司来说，这是一种提升形象的手段、一种重要的危机处理方式、或者是一种重要的客服手段。” “我们为那些持反对意见者提供了一发表个人观点的空间。” “博客至少能帮助人们了解我们是怎么考虑问题的。” 案例二：第三方BSP公共平台模式 BSP：博客托管服务商 在公共博客平台开设企业博客。该模式是最简单的博客营销方式之一，在体验博客营销初期常被采用。 特点：操作简单，维护成本很低。 但由于用户群体复杂，所以如果在博客中过多介绍本企业的信息往往不受关注， 解决方案：专为企业开发的企业博客服务网站。（见案例三） 返回 案例三：企业博客平台的博客营销模式 案例：博客网的企业博客网（ ） 公共企业博客平台VS专业企业