大众传播理论综述.docx

传播理论的研究者将传播类型划分为人内传播、人际传播、群体传播、组织传播及大众传播【大众媒体传播力分析，姚林】，其中大众传播是最具社会性的一种传播形式，是信息流通的专门化，也是社会信息交流的基础，需借助报纸、广播、电视、电影、杂志、书籍等媒介传播给受众。随着传播环境的变化，之前充当大众传播媒介主体的报纸、电视、广播、期刊等传统媒体的影响力日益下降，取而代之是的以互联网行业为代表的新媒体技术。传统媒体的迅速发展和新媒体的兴起，使拥挤的媒介市场处于明显地过剩状态，“碎片化”成为受众市场的趋势，效果也相应的成为媒介传播力的重要标准，广泛的大众传播方式转变为针对特定人群的窄众传播，传统的新媒体更是将单向传播转化为互动式传播。 大众传播模型主要分为刺激-反应、大众-个人两级传播、创新扩散及J曲线传播模式四大类型【大众媒体传播力分析-大众媒体传播力分析，李广平】。其中刺激-反应是衡量传播效果的重要原则，大众-个人两级传播则是从整个社会关系网络中研究传播行为，创新扩散则是对整个传播过程的详尽描述，J曲线将信息重要性与人际渠道联系起来考察不同信息对受众群体的影响。随着新旧媒体的不断融合，此类传播模型也开始应用于诸如微博、微信等新型媒体领域。2013年，我国手机用户首次超过10亿，远远超过了互联网用户数量，其中智能手机用户超过5亿，这表明手机媒体已迅速成长为重要的大众传播媒介【从人际窄播到大众传播——浅析智能化时代手机媒体传播新景观，赵莹】。智能手机的普及和移动互联网的快速发展，手机媒体逐步从人际窄播演化为大众传播的模式，智能化时代的到来使受众与手机媒体的关系日益密切起来。媒介格局的转换使信息传播媒介及模式都发生了转变，各行各业也开始积极应对，以求提高信息传播的有效性。 按照不同的利益属性，一般会将信息分为公共信息和商业信息。在商业信息爆炸化的今天，公共信息传播单一化问题突显，大大降低了民众在获取信息时的便利性。依托于不同的传播途径，信息传播效果也将有所差异。传播途径是指传播过程中传受双方沟通和交流信息的各种通道，大致上可分为人际传播、群体传播、组织传播、大众传播四种类型 ，【1】其中大众传播是最具社会性的一种传播形式，是信息流通的专门化，也是社会信息交流的基础，需借助报纸、广播、电视、电影、杂志、书籍等媒介传播给受众。【 2】公共信息的传播基本依赖于大众传播这一种形式，并辅之以组织传播。而商业信息除了依赖于大众传播以外，还会借助于人际和群体传播。在大众传播途径中，公共信息的依赖程度要高于商业信息，然而借助于小众传播渠道，商业信息的传播效果要高于公共信息。【3】 随着传播环境的变化，之前充当大众传播媒介主体的报纸、电视、广播、期刊等传统媒体的影响力日益下降，取而代之是的以互联网行业为代表的新媒体技术。传统媒体的迅速发展和新媒体的兴起，使拥挤的媒介市场处于明显地过剩状态，“碎片化”成为受众市场的趋势，效果也相应的成为媒介传播力的重要标准，广泛的大众传播方式转变为针对特定人群的窄众传播，传统的新媒体更是将单向传播转化为互动式传播。通过多样化的新媒体传播，商业信息的传播逐步演变为眼球经济，而公共信息的声音却越来越微弱，除了较大的公共性事件以外，公共信息很难吸引民众的眼球。传统意义上的大众传播模型主要分为刺激-反应、大众-个人两级传播、创新扩散及J曲线传播模式四大类型【4】 。其中刺激-反应是衡量传播效果的重要原则，大众-个人两级传播则是从整个社会关系网络中研究传播行为，创新扩散则是对整个传播过程的详尽描述，J曲线将信息重要性与人际渠道联系起来考察不同信息对受众群体的影响。公共信息在传播过程中往往只注重刺激而忽略反应，只关注大众而忽视个人，只注重大范围扩散而忽略创新和信息对不同群体的影响；而商业信息通过创新手段，针对不同人群传达相对重要的信息，并依据大众的反应来判断信息的重要，从而提升整体传播效果。随着新旧媒体的不断融合，这些传播模型也开始应用于诸如微博、微信等新型媒体领域。2013年，我国手机用户首次超过10亿，远远超过了互联网用户数量，其中智能手机用户超过5亿，这表明手机媒体已迅速成长为重要的大众传播媒介【5】 。智能手机的普及和移动互联网的快速发展，手机媒体逐步从人际窄播演化为大众传播的模式，智能化时代的到来使受众与手机媒体的关系日益密切起来。媒介格局的转换使信息传播媒介及模式都发生了转变，而公共信息和商业信息如何更好的利用这些媒介渠道，并提升传播效果，将成为大众传播理论的主要研究课题。 基于游客认知的文明旅游传播路径研究 摘要：基于游客对文明旅游及文明旅游信息传播路径的认知，比较和分析各传播渠道的效果发现：各类旅游网站，大众传媒，移动端旅游类APP、旅游服务类微信以及旅行社门店是获取文明旅游信息最便捷、携带文明旅游信息最丰富的渠道，其次是政府移动