第一讲：公共关系缘起2.pptVIP

第一章 公 共 关 系 缘 起 一、现代公共关系的起源和发展 古代公共关系思想与活动 现代公共关系的孕育（报刊宣传运动和巴纳姆 ） 现代公共关系职业化的开始 “扒粪运动” 艾维·李 现代公共关系的发展（爱德华·伯内斯） 现代公共关系逐步成熟（斯科特·卡特李普等 ） 情景故事 越王勾践卧薪尝胆十年后出兵伐吴、报仇复国。当行至郊外时，遇见一只好像发怒的大青蛙，就立即停下来，手扶车前横木，站起身来向它致敬。众人不解其意，勾践说：“我看这只发怒的青蛙，就像一位渴望战斗的勇士，因此对它十分敬佩。”全军上下得知此事后，深受感动，纷纷表示：“大王如此尊敬怒蛙，我等受大王数年培养，难道还不如一只青蛙吗?”于是，将士们互相勉励，士气倍增，奋勇杀敌，终于攻灭了吴国。 艾维·李（Ivy Lee）与公共关系的职业化 艾维·李生平简介 艾维·李公关实践 1903年成立“派克和李公司”－世界上第一家职业公共关系公司 1905年发表《原则宣言〉 处理美国煤矿工人罢工事件 处理洛克菲勒石油子公司镇压工人事件 艾维·李公关思想 公众必须被告知－－讲真话 公共关系动力来自最上层 保持与新闻界的联系 伯纳斯（Edword Bernays）与公共关系 伯纳斯生平简介－－公共关系学之父 世界上第一个公共关系理论家、实践家 出版了世界上第一部公共关系著作 第一个促使公关由职业化走向科学化、理论化的人 第