台湾报业面临的困及突围.pptVIP

 台灣報業面臨的困境及突圍 ──以聯合報（1951-2006）為例 指導教師︰周慶祥老師 研究生︰ 武漢大學新聞與傳播學院 甘麗華 簡報大綱 一、綜述 研究背景、研究目的及意義 二、文獻探討 台灣報業發展狀況、聯合報發展概覽、市場新聞學的理論框架、菲利普?邁爾（Philip Meyer ）的預言 、研究問題 三、研究方法 文獻分析法、深度訪談法 壹、綜述 研究背景 台灣報業面臨的危機 ★2006年12月1日，有著28年歷史的《民生報》劃下句點。21世紀以來，台灣休刊的報刊還有《自立晚報》、《勁報》、《大成體育報》、《麗台運動報》、《中時晚報》、《大成報》、《星報》、《台灣日報》、《中央日報》等。 ★2006年台灣報紙廣告量相比2005年下降5％。 資料來源︰尼爾森媒體研究2007年3月號 ★報紙閱讀率下降，從1995年的70％下降至2005年的51％，讀者流失严重。 研究目的與意義 在眾多媒體形式中，報業曾經佔據優勢，如今在全球範圍內表現出發行數量、廣告收入下降，為降低成本大幅度精簡人員等衰退現象。但在部分媒體關門大吉的同時，不少新的報紙誕生於世，資本對報業的興趣仍然濃厚。 報業的春天還會回來嗎？ 有著四百多年歷史的報紙到底將走向何方？ 在新媒體、新技術勃興的背景下，散發油墨香的傳統訊息接受模式是否會告別人類？ 上述問題是實務界和研究者、甚至閱聽人共同關心的問題。本研究希望透過對一張經歷過興衰的報紙的縱向、深入、細微的觀察，也許可以尋求從困境突圍的參照。 貳、文獻探討 台灣媒體現況（2007年7月） 報社︰2,304 雜誌社︰5,302 新聞社︰1,264 出版社︰9,533 有聲出版業︰7,068 廣播電台︰178 （資料來源︰行政院新聞局） 以台灣島面積3.6萬平方公里，閱聽人僅2300萬，如此之媒體密度，其競爭激烈程度可想而知。 三、研究方法 文獻法 本研究將搜集內部刊物《聯合報系月刊》、《聯合報?經濟日報? 民生報? 聯合晚報常務董事會會議記錄》、聯合報人回憶錄等資料。 * * 大陸報業面臨的危機 大陸報業經歷20年的高歌猛進之后，以2005年為“拐點”，進入一個拋物線般的下滑軌道。 廣告成長率從持續了20年的高位跌落，同時伴隨著的是年輕讀者的流失和發行市場的萎縮。 據中國人民大學傳播媒介管理研究所的抽樣統計，大陸報業集團2005年上半年營業額大幅下滑，廣告實際收入大都下跌10％－30％，跌幅在40％以上的也為數不少，平均跌幅超過15％；多家過去經營狀況良好的報業集團和報社出現虧損。 例如︰連續11年居全國單張報紙廣告收入之首的廣州日報，2005年1-5月的廣告額出現4.73%的負增長，6月份又出現12.6%的負增長。 資料來源︰京華時報 全球性的報業萎縮 從全球來看，報業的萎縮也是顯而易見的。美國發行審計局公佈的數據顯示，從2004年10月1日至2005年3月31日的6個月時間裡，在美國全國範圍內，報紙的平均日發行量又比上一年同期下跌了1.9％。周日版發行量下跌了2.5％。 基於上述背景，本研究目的在於︰ 一、了解台灣報業的發展現狀、及未來發展趨勢 二、探討聯合報目前的各種困境以及因應策略 三、為大陸報業提供借鑒和參考 四、解答個人的困惑，作為報紙的從業人員，切身感受到報業的種種危機 聯合報發展小結 ◆1951年，由於《民族報》、《全民日報》、《經濟時報》等三家報社經營面臨困境，為了繼續生存發行《聯合版》。1953年正式改名為《聯合報》。 ◆“報禁”政策下的受益者︰聯合報先后收購《公論報》創辦《經濟日報》、設立“中國經濟新聞社”、聯經出版事業公司、聯合報文化基金會，發行《中國論壇》半月刊、《歷史月刊》，在美國紐約創辦《世界日報》，在西歐創辦《歐洲日報》，吞並台北的