电视广告的构成要素和创意方法.pptVIP

3、熟悉易懂，贴近生活 还应注意从现实生活出发，从实际出发，以消费者熟悉的素材和情感来表达广告口号，在消费者熟悉的情形下，一目了然、直截了当的进行诉求。 熟悉易懂，贴近生活的广告口号不仅易于被消费者理解，而且在广告口号的推广中海容易被记忆，从而节约广告传播费用。 义务献血广告口号“我不认识你,但我谢谢你！” 4、易读易记，朗朗上口 广告口号在表述上应该易读易记、朗朗上口、节奏感强。而且广告口号的字数通常不会太多，这也是方便记忆的一个重要条件。 因特尔的广告口号“给电脑一颗奔腾的芯”，一语双关，既突出了品牌，有贴切的体现了奔腾微处理器的功能和强劲的驱动力。 第五节、电视广告人物对白、独白、旁白的创作 一、电视广告人物对白的创作要求 二、电视广告人物独白的创作要求 三、电视广告旁白的创作要求 一、电视广告人物对白的创作要求 1、语言浅显，易于听懂 2、贴近生活，有亲和力 3、真实，符合人物特点 4、自然，推动情节发展 第五节、电视广告人物对白、独白、旁白的创作 一、电视广告人物对白的创作要求 二、电视广告人物对白的创作要求 三、电视广告旁白的创作要求 一、电视广告人物对白的创作要求 1、语言浅显，易于听懂 2、贴近生活，有亲和力 3、真实，符合人物特点 4、自然，推动情节发展 1、语言浅显，易于听懂 电视广告中的人物对白，除了少数广告为人物对白配字幕之外，大多数广告人物对白没有字幕，观众主要靠听觉来接受人物对白。所以，创作者在设计人物对白时应注意语言要浅显，让观众容易听懂。切忌晦涩难懂，过于书面化。 2、贴近生活，有亲和力 电视广告通常从现实生活入手，从生活中寻找素材和表达方法，与之相配合。电视广告人物对白也应该贴近生活，有亲和力，这样广告才能更好的被观众理解和接受，广告效果也才能得到充分的发挥。 3、真实，符合人物特点 广告中人物对白的设计还应该真实，符合人物的特点和性格需要，这样才能赢得观众的好感。有些广告为了追求商业效果，把商业化色彩很强的信息设计在广告人物的对白中，让广告人物脱离本身的角色而单纯成为商家的代言者，这样的对白很难引发观众的好感。 4、自然，推动情节发展 广告人物的对白还应该自然贴切，符合广告情节的需要，又能推动情节的发展。广告人物对白切忌矫揉造作、不知所云，否则不仅对于广告的表现没有帮助，还会引发广告的反感。因此，利用自然贴切的对白潜移默化地吸引观众是比较好的对白设计思路。 二、电视广告人物对白的创作要求 1、自然贴切,融入角色 2、真实质朴，感染力强 3、品位高雅，人性纯美 1、自然贴切,融入角色 独白总是借助广告角色进行表现，因此在设计人物独白时，首要的要求就是要融入角色，设计符合广告人物性别、性格、社会形象定位的独白。 通常在电视广告中，广告人物的角色是根据产品的目标消费群体而定的，因此广告人物一般很接近目标消费者，广告独白的设计应该符合广告人物角色，也就是要符合目标消费者的特点，这样的广告独白才能打动目标消费者，并易于被目标消费者接受。 2、真实质朴，感染力强 广告独白还是发自人物内心，真实质朴，才能拥有强烈的感染力。对没有感觉的东西，消费者往往不会感动，而没有感动就没有互动，因此，在设计广告独白时，应该充分利用独白的优势创作出真实质朴、发自内心的语言，才能打动消费者。 3、品位高雅，人性纯美 由于电视广告的时间通常比较短，要在如此短的时间内打动观众，完成广告诉求，就需要创作出触及人性本质的广告独白，才能与消费者产生共鸣，引发消费者的赞同和感动。因此，品位高雅、体现人性纯美的广告独白不仅能够触动消费者，也有利于树立和传播良好的品牌形象。 三、电视广告旁白的创作要求 1、语言简练，表达清晰 2、解释提示，补充配合 3、为看而写，视觉感强 4、为听而写，可听性强 1、语言简练，表达清晰 受电视广告时间长度的限制，电视广告的旁边应有简练，以最少的文字实现最好的传播效果；同时，受众在接受电视广告旁白时主要依靠听觉，因此，旁白还要表达清晰，用词准确，没有歧义。 2、解释提示，补充配合 电视广告旁白主要是配合广告画面来传播广告信息，起到解释提示、补充配合的作用，也就是对广告画面进行解释和提示，并且补充画面交代不清楚的信息。因此，子创作电视广告旁白时，要结合广告画面部分，避免信息重复，才能真正有效地发挥旁白的作用。 3、为看而写，视觉感强 电视广告带给观众的是一种视听结合的综合感受，既有画面又有声音，但是电视广告的旁白和广播的旁白有所不同，电视广告的旁边应该语言生动活泼、有画面感，能够帮助观众理解画面信息，体会广告的创意内涵。 4