宜家红星美凯龙市场调研报告.docVIP

PAGE 2 宜家、红星美凯龙 市场调研报告书 课程名称： 家具设计 作者姓名： 小瘦 学 号： 1112561 指导教师： 老师 调研报告 调查者:小瘦 调研的时间：2014/02/20 3.调研的地点：天津的宜家、红星美凯龙。 4.调查目的：为了对家具有更深一步的了解，了解现在的家具市场的发展 5.指导老师：老师 一、案例分析 天津宜家家居（IKEA） 1关于商场布局 商场面积45700多平方米，共分为三层。商场三层为家具展间与家居用品区域，还设有斯马兰儿童乐园；二层是家具自提区及收银台；商场一层的停车场拥有近2000个免费车位，为自驾消费者提供了便利。还有有650个座位的顾客餐厅和咖啡厅。有7500余种家居用品，共布置了64间风格迥异的样板间，包括客厅、卧室、餐厅、厨房、书房、卫生间等功能区域。 关于参展路线，首先从三楼开始。 商店设计专家称，宜家“迷宫式”的商场布局是一种心理武器，在尽可能长时间留住顾客的同时还从心理上迫使消费者进行冲动消费，购买更多的商品。虽然，宜家商场内都有快捷通道，但顾客却很难找到出口，只能沿着内部设定好的的通道去参观更多的商品。 由于“迷宫式”的线路令顾客很难找到走过的路，因此顾客在看到趁心的商品时，就会放进购物车里，以免错过