实效动态整合营销传播专题讲座.docxVIP

“中国特色”与“国际化”的融合产物???? ???????? ——实效动态整合营销传播（EAIMC） 主讲人:?? 科嘉艺营销广告集团总裁? 肖开宁 ? 第一部分中国进入WTO后，本土广告面临的严峻考验与转型压力 一、本土公司的挑战 ???? 1、WTO引发市场重新“洗牌”，绝对霸主尚未确立； ???? 2、本土企业的国际化进程加快，要求广告公司提供系统服务或更专业的服务； ???? 3、外资、合资企业挤占中国本土企业的市场份额； ???? 4、媒体的迅猛发展促使广告公司必须整合服务； ???? 5、由于培训本土企业家营销意识，要求本土广告公司提高自身水平。 ? 二、发展方向 ???? 1、动态整合企业资源，渐进性实行营销推广，确立品牌优势； ???? 2、专业化、正规化与本土化、实用化结合的中国式现代化进程； ???? 3、联盟与创新，吸收并融合国际先进理念，形成自己独特的核心竞争力； ???? 4、联盟与合作，占据终端，健全实效营销广告网络，合作双赢； ???? 5、人员培训与潜能开发，增强综合竞争力。 第二部分?国际广告公司的“本土化”进程与战略转型 ???? 1、人才本土化； ???? 2、诉求中国化； ???? 3、投放网络化； ???? 4、专业分工化。 ?第三部分飞速成长的中国市场是创新营销广告理论的熔炉 ???? 1、中国市场不透明，地区政策差异大，不可控因素很多，