新闻专业主义视野下名人微博.docxVIP

新闻专业主义视野下名人微博 摘要：名人微博作为微博这一新型传播形态之一， 其信息发布主体在社会结构中具有较高的知名度及关注度 形成了传播优势，对新闻专业主义的四个层面一一专业新闻 机构、职业新闻人、新闻价值标准和新闻伦理产生了冲击： 弱化了传媒机构的权力、危及了新闻人的职业身份、淡化了 新闻的价值标准以及挑战了新闻伦理。 关键词：名人微博；新闻专业主义；新闻机构；职业身 份；新闻伦理 中图分类号:G206文献标识码：A文章编号:1673-2596 (2013) 06-0190-03 微博又称微型博客、即时博客，是Web2. 0时代兴起的 一种集成化、开放化的互联网社交服务。其被描述为一种允 许用户及时更新简短文本(通常少于200字)并公开发布 的博客形式，允许任何人阅读或者只能由用户选择的群组阅 读，同时可以上传图片、音频和视频。一直以来，名人在消 费文化中是一个重要的因素，具有独特形象的名人或某一实 体，其形象可以传达给与之相联系的品牌。美国25%的商业 机构使用名人代言，FREIDEN指出名人之所以是非常有效的 代言人，是因为消费者认为他们值得信任、可靠、有说服力 和令人喜爱［1］。 笔者将从新闻专业主义理论出发，对“名人微博”这一 新型的传播形式、现象进行关照，思考新闻机构传播权力、 职业新闻人身份、新闻价值标准和新闻伦理在名人微博状态 下的全新诠释。 一、新闻专业主义理论