我国传媒大学丁俊杰《现代广告通论》.pdfVIP

赵丽华 男，讲师，营销学研究，暨南大学管理学研究生，广东商业经济学会兼职， 信息交流,电子邮箱：b u dr am2011@f xmai .com l e e o l 《现代广告通论》 [丁俊杰] 中国传媒大学 现代广告通论 C1——概述 一、广告的定义：广告，是由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产 品，服务和观念）的，通常是有偿的，有组织的，综合的和劝服性的非人员信息 ϖ 传播活动。 广义的广告不仅包括狭义的广告行为，更主要的是它在生产与消费 之间无处不在，构成了生产者与消费者之间的媒介。它存在于一切商品交换活动 当中，通过商品的使用价值实现商品价值，包括实现商品生产到商品消费过程中， 所包含着的对于社会经济的作用和社会文化的作用。 二、定义的7个核心内容： 1.广告必须有可识别的广告主：（广告主是广告行为的主体） ① 广告主可以是企业，非营利性组织、政府或个人 ② 广告主在一定程度上控制着广告活动。广告主对广告的发布具有一定程度的 控制权，是广告与公关活动，新闻报道等传播活动的主要区别之一。 ③ 广告主要为广告的真实性负责；④ 广告主要履行在广告中