《供应链与物流管理》实验报告.docVIP

实验报告 实验项目名称 啤酒游戏 所属课程名称 供应链与物流管理 实 验 类 型 综合型 实 验 日 期 2012年9月13日 班 级 物流1001 学 号 姓 名 周兆龙 成 绩 经济管理学院经济管理系统模拟实验室 实验概述： 【实验目的及要求】 目的：1. 能够模拟供应链上制造商、批发商、零售商等不同节点企业的订货需求变化 2. 认识供应链中需求异常放大现象（即“牛鞭效应”）的形成过程 3. 分析“牛鞭效应”的产生原因 4. 找出减少“牛鞭效应”的方法 要求：1．每个角色根据客户需求和经营数据，制定订货策略，向供应商订货 2．每个角色计算自己的经营业绩 3．每个小组画出订货需求变化曲线图，揭示“牛鞭效应” 4．分析“牛鞭效应”的产生原因 5．分析策略改进后“牛鞭效应”的变化 6．找出减少“牛鞭效应”的对策 【实验原理】 营销过程中的需求变异放大现象被通俗地称为“牛鞭效应”。指供应链上的信息流从 最终客户向原始供应商传递时候，由于无法有效地实现信息的共享，使得信息扭曲而逐 渐放大，导致了需求信息出现越来越大的波动。是销售商与