论地域文化的直观再现与旅游品质的提升——以四川旅游演艺为例.pdf

I绪论 1绪论 1．1研究背景及研究意义 近年来，随着大众休闲意识的觉醒，旅游者对于感受旅游目的地的历史与文 化内涵的渴望日趋强烈，休闲旅游正逐步替代观光旅游并成为旅游的主要形式。 旅游消费观念的这种转变，使国内旅游企业要生存、求发展，就不得不进一步思 考并着力解决这样一些问题：旅游产品如何转型升级、如何完善旅游产业链、怎 样进行旅游地的形象打造等1。旅游演艺为之应运诞生，以艺术表演的方式来展现 旅游地文化内涵，作为地域文化直观再现的一种优质载体，它顺应了旅游业的发 展趋势，在丰富旅游地的文化内涵方面起到了非常重要的作用。现今，各个旅游 城市愈加重视文化创意产业的发展，大多倾力打造了一批精品旅游演艺项目，在 全国范围内都形成了较好的品牌效应，成为旅游目的地的城市形象名片。 旅游演艺改变了传统演艺的发展格局2，既是一种文化演艺的创新，又为旅游 地带来了可观的经济效益，因而受到各级政府和旅游企业的普遍重视。在国内旅 游演艺发展历程中，具有标志意义的事件是，2004年由张艺谋团队对山水实景演 出《印象·刘三姐》的成功打造。 《印象·刘三姐》不仅成为广西当地文化的精 品品牌，也在业界引起轰动效应，各个地方都不遗余力地推出全新的旅游演艺， 期望可以创造出具有浓郁的地方特色且具有强吸引力的旅游产品，借助旅游演艺 来真正吸引旅游者。 正是在如此背景之下，国内先后诞生了一大批旅游演艺产品，四川也在结合 本土文化和当地民俗风情的基础之上，先后推出了一些内容丰富、形式多样的旅 游演艺精品，试图将旅游演艺产业作为新型的旅游业形态，以期能适当调整四川 旅游业的业态结构，更加集中的展现四川的地域文化，让四川的地域文化能够走 出去。 目前，四川的旅游演艺发展已取得一定的成果，但知名度也远不如国内一些 知名旅游演艺产品，演艺产品本身所产生的经济效益与社会效益并未真正达到预 期。作者怀着对旅游演艺的浓厚兴趣，曾观赏了《宋城千古情》、《禅宗少林·音 乐大典》等国内的一些知名旅游演艺产品，以及《蜀风雅韵》、 《圣象峨眉》、 《九寨千古情》等一批四川境内知名度较高的旅游演艺，从中感受到了这些旅游 演艺产品的精彩之处，了解到这些旅游演艺中蕴含着极高的精神文化魅力，也感 受到这些精彩的旅游演艺产品蕴藏着巨大的经济效益与文化效益。 在观看了国内知名旅游演艺与四川的旅游演艺项目之后，对比发现四川的旅 游演艺与国内知名旅游演艺产品之间存在着巨大差异，作者对四川旅游演艺发展 1吴秀荣．开发内蒙古旅游演艺产品的探索[D]．内蒙古：内蒙古大学，2013． 2张丹．渝东南旅游演艺发展与人力资源开发研究[D]．重庆：重庆师范大学，2012． 万方数据 四川师范大学硕士学位论文 进行了深刻分析和思考：四川的旅游演艺与国内那些知名演艺产品之间到底存在 什么样的差异?国内发展成功的旅游演艺发展有着哪些共同特点?四川旅游演艺 发展是否可以借鉴国内知名旅游演艺产品的发展经验?怎样借鉴?怎样才能将四 川丰厚多彩的文化资源与演艺资源真正整合起来?发展四川的旅游演艺会给提升 四川的旅游业的品质带来什么益处? 基于对这些问题的思考，作者认为以旅游演艺为切入点，全面梳理四川旅游 演艺的发展现状，找出其存在的问题和问题根源，借鉴国内旅游演艺产品的成功 案例，从而系统探讨如何进一步使四川丰富多彩且独具特色的地域文化为旅游品 质的提升服务，是一个既具有重要的学术价值又具有实践意义的课题。 1．2研究现状综述 学术界对旅游演艺的研究开始于二十世纪90年代末期，从旅游景区和主题公 园的文娱演出这个概念为切入点，对旅游演艺的研究角度与研究成果也是逐年增 多。目前所取得的研究成果，大体包含如下内容：①对旅游演艺定义的研究；② 对旅游演艺的发展意义的研究；③对旅游演艺的营销的研究；④对各个区域的旅 游演艺产品当中的文化元素的提炼与分析的相关研究：⑤旅游演艺的个案研究。