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旅游目地影视意象衍变及旅游发展契合探究 摘要：以旅游目的地意象为切入点进行旅游产品开发和 营销的研究在学术界已非常普遍。随着旅游者经验的不断积 累及各类信息获取、整理、加工，作为新兴意象之一的关于 旅游目的地的旅游影视意象更成为一个不断发展、动态修正 的研究内容而被重视。本文借助于乔家大院游客问卷调查， 从影视体验、验证角度探寻旅游者影视意象是一个自发衍变 的过程，表现结果为推动影视旅游活动的实现和发展，同时 能够为景区构建、跟踪、宣传影视旅游意象提供借鉴。 Abstract： It is very common to be engaging in developing and marketing of tourist production based on tourism destination image. As a new kind of image, tourism destination image should be placed more importance for the reason that is developing and qualifing persisting with increasing experience and acquiring 、 arranging 、 processing all kinds of information of t