新闻发布会策划技巧与宾客的位置.docxVIP

新闻发布会策划技巧与宾客的位置 从事过新闻发布会策划的人都曾有过这样的担心：举 办新闻发布会的那一天，记者们会如约而至吗？如果他们 来了，会不会唇枪舌剑般向新闻发言人质询呢？ 这样的担心并非多余。美国《编辑与出版》杂志曾 刊… 从事过新闻发布会策划的人都曾有过这样的担心：举 办新闻发布会的那一天，记者们会如约而至吗？如果他们 来了，会不会唇枪舌剑般向新闻发言人质询呢？ 这样的担心并非多余。美国《编辑与出版》杂志曾刊 登过一则卡通漫画。画面i是前总统克林顿夫妇躺在床上; 画面ii中，克林顿站在床边，眼睛瞪得大大的，希拉里显 然被突然惊醒了。克林顿说：“好可怕的一个梦啊！我梦见 我举办了一次新闻发布会，但一个记者也没露面！”希拉里 反唇相讥：“那不是梦，亲爱的一一那是一个先兆！” 的确，在美国，公司、政府等机构每年都要召开很多 新闻发布会，但这对记者而言却是一件令人心烦、疲倦的 事。原因之一是，公司缺乏必要的媒介技巧培训，电视镜 头里的公司总裁、总经理或其他发言人缺乏自信、表现极 不自然。因而，为着更好地在目标公众心目中制造一个良 好的“虚拟世界，改变或形成公众对公司某一方面的看法, 很有必要重新审视新闻发布会的策划技巧问题。 一、什么时候？ 我们知道，如果想要获得人们持续的信任，那么就不 要空喊：“狼来了！”策划新闻发布会时也不要放空炮。 勿要使你的信誉一一关乎媒介对公司的态度一一