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小米智能手机网络营销策划书 目录 小米智能手机网络营销策划书 1 一、 前言 2 二、 战略目标 2 三、 网络营销环境分析 2 1、 宏观环境分析 2 2 、 微观环境分析 3 四、 STP战略 5 1. 市场细分战略 5 2. 目标市场竞争战略 5 3. 确定目标市场 6 4. 市场定位 7 五、 SWOT分析 7 1. S优势： 7 2. W 劣势： 7 3. O 机会： 7 4. T 威胁： 8 六、 4P 战略 8 1. 产品策略 8 2. 定价策略 8 3. 渠道策略 9 4. 促销策略： 9 七、 商铺推广 10 1、 站内链接策略 10 2 、 广告策略 10 八、 计划实施 10 九、 促销活动经费预算 10 一、 前言 在当今社会，随着经济和科技的不断发展，通讯技术和互联网技术的日益精进， 2017 年中国互联网的普及率首超 50%，中国的网民高达 6.88 亿人，更有专家预测截止到 2018 年 我国智能手机的用户数量将达到 13 亿人次。 智能手机与互联网的发展是息息相关的， 这两者更是跟现代人们的生活密不可分。 在未 来，智能手机和互联网的发展只会蒸蒸日上， 智能手机更新换代的速度也会越来越快， 所以 也就给智能手机创造了巨大的潜力市场， 而且互联网在智能手机的消费对象中， 也有极高的 普及率， 并且通过网络营销的方式来推动智能手机的销售是现在比较主流的营销方式， 需要 根据网络市场的特点和企业资源， 策划出一套行之有效的网络营销计划， 以期望能使传统销 售和网络销售有机地结合。 二、 战略目标 1、 实施促销活动，提升店铺知名度，铸造口碑小米品牌销售店铺； 2、 引进小米周边商品，月店铺销量达到 3000 件； 3、 测试直播销售的业绩水平，如无法到达日均销量 50 件，则退出直播平台； 4、 通过促销战略，提升 2 个百分点的店铺月销量。 三、 网络营销环境分析 1、 宏观环境分析 （1 ） 政治法律环境 在 《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》 中，推动传统媒体与新媒体融