高速公路广告牌可行性方案.pdfVIP

东常高速公路广告牌 可 行 性 方 案 报 告 书 长沙顺昌广告有限公司 2013 年 12 月 14 日 第一章：高速公路广告牌发展优势 随着高速公路的不断建成和投入运营，有关高速公路的广告经 营也愈来愈被人们重视。高速公路是全封闭，集中管理，控制出入， 多种安全服务配套齐全的高标准汽车专用公路。 高速公路的这种特性 也决定了它在资源上的垄断性， 利用高速公路现有设施， 在高速公路 沿线范围内合法的发布广告对提升高速公路的经济效益具有积极意 义。如果能合理利用有效管理， 那么高速公路这种跨越不同省市地区 的线状空间将成为广告发布和传播宣传的有效载体， 广告经营也将成 为高速公路管理部门除收费以外的重要营运收入。 高速公路广告 的表现形式以户外广告为主。 目前全国各大高速公路中我们所最常见 的就是树立在路旁的座座庞大的 T 型广告牌，高速公路每天巨大的车 流量及由此所可能的潜在广告宣传效果吸引众多广告主不吝巨资发 布高速公路户外广告。平均每 600-700 米就有一座广告牌，可见在高 速公路这条黄金通道上户外广告的吸引力非常之强。 高速公路的 户外广告主要有两种形式， 一种也是最常见的就是矗立在路畔的巨型 广告牌， 另外一种就是利用高速公路沿线设施、 房屋和上跨桥等设置 的广告牌。T 型广告牌又叫广告塔是目前高速公路最常见的户外广告 形式，广告牌高度在 10-20M 不等，广告牌面为双面和三面居多，面 积有 108 平米和 160 平米两种。这种广告牌都安装了夜间照明设备， 是一种全天候的广告媒体， 因而传播效果最好也最受广告主欢迎。 它 的缺点在与初期建设成本较高，需要经常维护，而且形式单一。绝大 部分的 T 型广告牌都为钢结构， 一次性投资很大， 需要经常进行照明、 防腐蚀和防台风等恶劣天气的维护， 施工质量不过关往往就是重大的 安全隐患。一成不变的 T 型模式除了版面也不能很好的发挥企业的宣 传个性，但是目前这种情况似乎有所改变， 作者所在的沪宁高速无锡 段已经出现了造型优美的斜撑式椭圆型的广告牌， 可以预计的是将来 这种个性化广告牌将会愈来愈多。 另外一种就是利用高速公路沿线设 施、房屋和上跨桥等设置的广告牌。这种广告牌表现形式多样，内容 也五花八门， 如山区高速公路路堑挡土墙上发布的广告、 沿路居民工 矿企业房屋外墙或平台上设置的广告牌、 各类铁路或公路等上跨桥外 延设置的广告牌和高速公路服务区和收费站等场地内设置的广告牌。 由于这种广告的发布不仅涉及高速公路的营运管理部门还涉及地方 政府的相关部门，