年青岛啤酒东南市场品牌传播方案.pptxVIP

2015年青岛啤酒 东南市场品牌传播方案;目 录;根据行业数据，2014年市场总容量较同期下降5个百分点以上，今年市场总容量在170万以内。;;目 录;Print;;TVC:真兄弟，顺畅升级;Print:The coolset way to watch FastFurious 7;喜力啤酒2015年厦门机场投放;主要竞品线下投放概览—线下活动装置;品牌力竞品传播总结;酒吧夜店KTV;竞品终端优势个案表现;高端;目 录;啤酒行业-福建品牌投放媒体选择;啤酒行业-福建品牌投放地区（城市台）;啤酒行业-福建品牌媒体组合策略;啤酒行业-福建品牌投放广告版本;啤酒行业-福建品牌投放时段;GRP;GRP;print;目 录;print;2015年奥古特啤酒传播策略加强产品与高端活动的关联性，突出品牌高端形象;青岛啤酒东南市场终端表现;东南市场青岛啤酒产品力-酒液;新包材的应用;更新产品，丰富产品线，经典1903作为未来的主力产品，需要结合东南地区的特色，推出330ml或290ml小瓶装。 优听和小瓶思考创新便携装（如1*15\套头装——如淡爽等）;目 录;青岛啤酒品牌检视－优势;1.产品形象及包装老化 2.投放声量较弱 3.缺少创新性整合传播规划;青岛啤酒品牌检视－机会点;Strength优势： 老青岛在福建地区的市场份额总体领先； 知名度较高，基本上无人不知； 产品口感较好;借助经典1903的上市，重塑青岛啤酒品牌形象； 升级大传播平台，把亚冠赞助上升到青岛啤酒的足球文化，可以跟各个地区消费者产生共鸣，让消费者产生品牌联想； 落地渠道的沟通形式也要更有新意，展示品牌年轻化的形象，让年轻人感觉青啤是“我们喝的啤酒”。;目 录;;;产品传播策略;国内啤酒市场环境分析;目标消费者写真;竞品分析——百威 苛守品质 始于1876;;产品基本信息;经典1903产品家族;产品包装设计理念;;传播核心概念;T · one酵母 T是“TSINGTAO”的首字母，T ? one酵母代表着青岛啤酒拥有的，领先行业而独一无二的神奇酵母。 ;经典1903品牌故事;经典1903 360°整合传播;经典1903 360°整合传播;;·用心 用心与专注，是这支影片的主线。 通过一个酿酒师的形象，作为贯穿影片的“用心者”的代言，传递出青岛啤酒经典1903孜孜以求，代代传承的“好人做好酒”的坚持与感动。 ·品质 品质是整支影片最核心的诉求。 影片表现品质以“配方”“选料”“工艺”三个方面，通过视觉通感的手法，以穿越时间的配方，穿越空间的加拿大麦场，穿越宏观与微观世界的酒花的绽放等镜头，让观众能够从视觉上，感受到经典1903与众不同，值得骄傲的优越品质。 ·精酿概念 占领“精酿”概念是品质诉求的抓手。 通过“时间成就一瓶好啤酒”，将“精酿”的精神深入浅出地与消费者沟通，最后得出“精心慢酿，传世麦香”，是小作坊的用心，与大工业的生产，以及上百年的工艺传承的结合，占领“精酿”的至高点。;经典1903 TVC Storyboard;青岛啤酒经典1903TVC 主角酿酒师形象参考;传播建议;经典1903主形象画面;经典1903主形象画面;经典1903 360°整合传播;经典1903品质篇主KV——机场户外广告投放;经典1903品质篇KV——户外广告投放;经典1903 360°整合传播;推广活动——结合品质传播的亚冠线下推广;活动机制;推广活动——海上啤酒节;微信/微博社交媒体互动活动;经典1903 360°整合传播;空白海报;价格牌;DM（正反面）;旗舰堆头;U盘 环保袋 纸巾;酒单;品质传播终端生动化建设——高端餐饮POSM展示;品质传播终端生动化建设——高端餐饮POSM展示;品质传播终端生动化建设——高端餐饮POSM展示;1..;81;;推广活动;线上线下联合宣传 线上： 通过微博、微信及出租车电台广播发布活动邀约（参与你最感兴趣或者离你最近的啤酒节活动） 线下： *在街头请青岛啤酒装扮的小丑或者美女派发带有活动邀约信息的小礼物（扇子、钥匙圈之类） *合作专属公交，车身贴满活动信息；活动当天可乘坐主题公车，免费载你去啤酒节现场;前期宣传阶段，可在街头人流集中的地区发放活动邀约小礼品;1.用集装箱搭建可移动式展厅， 并在东南地区做巡展。 2.在福建省各个区域开展小型啤酒节（夜排档、餐饮等）使啤酒节普及化，打造啤酒节文化;啤酒节促销机制: 活动现场配备二维码，扫码后收到获奖提醒，发布至微信圈即可获得相应奖品。;主题集装箱展台：;;活动机制： 啤酒节现场欢聚装置，消费者可以通过装置互动了解产品情况，拍摄照片，扫描二维码 设备将定时展示啤酒节精彩时刻，消费者可以在设备上直接为精彩时刻点赞并输入个人信息 赞数累积到一定量时，该消费者将有机会获