年人民日报上海车展特刊广告投放方案.ppt

2011年人民日报 上海车展特刊广告投放方案 上海国际汽车展览会(Auto China)简介 《人民日报》简介 上海车展特刊亮点 与《人民日报》合作，打造强势品牌 2008、2009、2010年车展特刊广告版面 《人民日报》汽车类广告版面 2011年广告刊例 上海车展创办于1985年，是中国最早的专业国际汽车展览会；是中国第一个加入国际展览联盟（UFI）的国际汽车展览会。 上海车展逢单数年举办，目前已经成功举办了十三届。经过20多年的积累，上海国际汽车展已成长为中国最权威、国际上最具影响力的汽车大展之一。 2011上海车展将使用上海新国际博览中心全部13个室内展馆（2009年为11个室内展馆）以及室外临时展馆，规模将超过20万平方米。 上海车展简介 《人民日报》简介 人民日报品牌价值已达75.98亿元，列全国平面媒体第一。 重大事件报道的“标杆”作用，适逢国家大事，各类各级媒体在报道限度上都会首先参照人民日报，使人民日报具备跨媒体传播影响力，并会间接影响受众。 2011年人民日报245.3889万份的发行量，与世界各大报纸相比，有着非常有竞争力的千人成本。 权威性和影响力是党报最好最大的卖点。 人民日报有着非常好的读者结构，从县委书记到党的总书记，从市长到省长、部长、国务院总理都是人民日报的忠实读者。我们的读者是决定中国政治经济命脉的人，我们的读者对象是管理中国的中国人,是影响中国的中国人,这样的读者结构具有无可争辩的影响力。 《人民日报》简介 人民日报拥有我国一流的采编力量，人员知识体系结构科学、合理、水平高、觉悟高，梯队建设层次均匀；制度的保障，管理体系完善、稳定性强；内容环境好，刊载报道有深度、有广度、有高度、可阅读性强，权威性高。 人民日报广告对领导者和决策人群的巨大影响力，是众多企业塑造品牌的首选媒体，是创造品牌的最佳载体，是旅游推介的理想广告平台。 多年来，人民日报以其独具的理念和价值帮助众多民族品牌脱颖而出；帮助许多企业成为市场“黑马”。 人民日报是企业重要的战略性资源。《人民日报》作为中国第一大报，人民日报广告给企业经营带来的效益，不仅仅体现在对企业销售的直接拉动上，最重要的是要推动企业品牌的持续、健康发展，成为企业真正战略性的资源。 2011年，《人民日报》发行量达245.3889万份，比2010年同比增加5.0251万份，是中国发行量最大的综合性日报。《人民日报》周一至周五每天24个版，周六、周日每天8个版。 2011年4月21日-4月28日，全球汽车业界的重要盛会、备受社会各界广泛关注的2011年上海国际汽车展览会，将在上海新国际博览中心举行。人民日报拟在此间推出三期“2011上海国际车展特刊”，届时，人民日报将派出强大报道阵容对车展进行全方位的权威报道。 特刊将充分发挥党报优势，最大限度的实现企业预通过《人民日报》所产生的政府影响力，提升企业在行政类受众舆论的关注度，并力争谋求进一步对行业发展利好的政策支持。 1、植入软文：节能环保，呵护我们共同的地球家园，是当今世界发展的重要主题。这也将是我们此次车展特刊的亮点，特刊将着眼于广告主的产品，结合国家经济结构调整和相应政策（如绿色、节能、安全、可持续发展的理念），植入软文。 2、通过特刊对国际车展诸多创新、突破和成绩，进一步强化上海国际车展主办方在促进行业发展的重要地位和作用。 3、策划车展专题：为广告主策划专题，助推新产品、新技术在经济发展新时期的作用，提升政府决策者对新品的认知度，强化品牌影响力，从而影响利好政策出炉。 4、报网互动：全方位配合企业开展线下的整合营销活动。 《人民日报》2011年上海国际车展特刊亮点 《人民日报》作为党中央机关报，将派出最强大阵容，全力报道这一行业盛会。 《人民日报》将与人民网强强联手，开辟车展特刊和车展频道，追踪上海车展盛况。 《人民日报》的受众中，男性居多，社会地位较高，购买力强，他们将密切关注此次车展，是汽车消费者的中流砥柱。 根据尼尔森的调查研究，《人民日报》权威性很高，其广告宣传的企业和产品也都具有良好的声誉，是政府乃至消费者决策过程中的重要参考材料，是企业刊登平面广告的首选媒体。 选择第一大报，传播企业形象，打造强势品牌，时机不容错过。 携手人民日报 打造和谐品牌 《人民日报》车展特刊简介 ◆版面精心策划 汇聚超强人气 特刊拟由4个版面组成，每个版面均设广告版位： ★头版为主题综述，卷首开篇，统领全局。 ★其余3个版面分别从不同角度、各个侧面纵览车展的全景。 ◆栏目巧妙布局 打造权威平台 贯穿版面之间，我们设计了精彩栏目，聚焦热点，沟通你我。 ? ★热点直击：关注车展上的热点事件，进行全面深度报道，精辟分析。? ★展商录：关