2018青年LOFT产品发布会.pptx

万有青年·全能创想2018“万有青年大会”暨LOFT产品发布会1思路解读项目为超越而来探索与领略属于青年一代的生活方式DOUBLE创想“项目”的青年创想圈双资本价值：自我增值——物业增值首创一室八厅创想圈它是一个让你逐渐成长，逐渐自我增值的社交空间2017 我们以“知识OR房子，谁更重要？”为思路策划并执行了一场奇葩说式的“项目”引发业内广泛关注2017第四季度从投资、阅读、运动、旅行四个维度为项目客户提供了一场精神世界的大狂欢上半场重品牌人们初步认识到项目的定位、调性：正派青年的高级范儿青年创想圈双资本价值之自我价值“成就更好的自己，成就人生更好的投资”下半场重销售2018，更进一步彰显项目的投资价值，增强客户对产品价值亮点的印象，从而引爆销售。谁是万有青年？斜杠青年（Slash），意思是多重职业身份的青年，是最近一年比较红火的一个概念。多金/会赚钱/高度自律/高度独立精力充沛/多元爱好/热衷新事物——无一不符合项目的客群调性，他们买得起房、奋斗得了事业、热爱广泛交际、有着诸多爱好......想拥有金钱与精神，能够拥有金钱与精神。实景情景秀直观呈现项目的一天，给客户一种浸入式体验，超前模拟未来生活。创意TED演讲大咖站台，用或理性或感性的角度，不经意间传达项目的价值。定制产品特点的氛围布置用直观的撞色设计，呈现项目的创想生活，含一室八厅的体现。万有青年概念引入目标是与众不同的发布会，概念是独有独创，可延续感。活动亮点概念 氛围 大咖 环节 2宣传推广推广思路4月中下旬6月2日-5月中上旬5月下旬-6月初抛出引子，吸引注意力：抖音、快手等短视频平台趣味宣传形式，呼应2017年的创意辩论秀。热度持续：微信头条搭配抖音，持续提升热度。方向往投资价值的角度引入。爆发：硬性宣传出街，有了前期的预热宣传，项目的投资价值已经为大家所知。硬广抛出，强势蓄客。活动执行：发布会当天，邀请前期合作的短视频KOL、自媒体大V，到现场进行最后一波拍摄，引爆活动。同时释放项目开盘时间节点等信息。阶段一：短视频宣传-抖音红人拍摄样板间定位人群为一二线青年群体的抖音短视频，让海底捞热度更高，捧红了名创优品......可以说是现在最火的媒介形式。传播策略：页面制作·投放优化·落地页·视频 借力抖音官方/抖音红人，在项目拍摄创意抖音视频，以小博大，最低成本地捧红项目；邀请抖音本地红人，到项目样板间拍摄一段视频，剧本为“自己的第一个loft百变家，分享给大家看看”。阶段三：线上视频宣传（活动前期，活动后皆可宣传）前期样板间宣传片后期发布会当天活动综合效果片两大组合视频宣传形成视频营销闭环，融入抖音、线上微信大V头条文章，全程保持发布会热度！3氛围包装布置方案创意“一室八厅”定制（可选互动感+情景展示）氛围包装——邀请函(万能青年营营长的来信）城市剪影邀请函打开即是LOFT楼体效果伴手礼推荐（项目手册+模型）青年很“拼”——创意拼装LOFT模型（传达理念，loft的空间多元性与自由感，给予青年客群更多的自主选择感。定制项目简易模型。）氛围包装——签到“万有青年入营式”万有青年入营式，入主项目，入主新生活。高端礼模管家服务，代表未来项目的物业服务；来宾随机抽取写有万有青年宣言（人物标签）的卡片上签名，并投入透明的“未来小屋”，代表正式加入项目万有青年营，从理念上认可项目的居住方式。氛围包装——全局布置思路将入场通道以一室八厅的创想区域进行划分，并通过颜色加以区分，每个区域安排对应的商家业态展示+情景展示，给客户关于项目的深刻印象，同时具有参与性。客厅书吧桌游区影音室咖啡区健身房PART区快递仓简易品牌馆场景布置( 示意图）商家展示墙舞台区-采用三面环屏舞台( 示意图）4活动流程时间 篇章环节内容备注14:00-15:00活动开始签到暖场嘉宾签到嘉宾出示VIP卡/邀请函进行签到暖场音乐开启14:00-15:00VCR播放正式开始前，大屏循环滚动播放项目及集团宣传片15:00-15:05开场表演《万有引力青年秀》创意青年跑酷表演15:05-15:10主持人开场主持人介绍领导、嘉宾，并简单介绍当天流程，并致以欢迎主持人以“时下青年人的追求”为主题开启一小段极富感性的演讲，自然引出情景秀。主持人控场15:10-15:30缤纷项目PART 1万有青年营营长TED（产品投资价值输出）融合全能生活秀大咖结合自身的投资经历，讲述故事的同时传递出项目产品投资价值，从心理上引导客户对项目进行投资。项目TED演讲，吻合的客群属性，富有感染力的脱稿TED演讲（系统而软性地释放项目价值点）随着大咖演讲的尾声，由大咖引出全能生活秀，话剧演员登场。以万有青年代表的角色，演绎项目全维度全天生活情景、一室八厅式的创意体验。以项目的全天生活为时间轴进行表演。以话剧结合视频的形式，呈现项目的全维度全天