亲爱的广告-广东中山时代云来提案.pptx

时 代 · 云 来—时代中山项目第4次提报—经过这么多轮的沟通，最终定下“云来”作为本案的案名而我们洞察、定位与核心广告语也将随着最终确定的案名有所调整但有些共识是不变的依然是针对这群人，依然是要讲故事所以我们仍从消费者着手，深挖洞察随着每一次对这群人不同角度更深入的洞察 我们发现一个误区—— 我们看到他们闲情逸致与光鲜却没有看到他们闲情逸致背后的焦虑一个惊人发现为了解他们的焦虑，我们对他们所处的时代背景进行深入的探究，发现—— 中国改革开放的上半场已经结束！ 改革开放40年来，中国迅猛发力，已完成大国的原始累计。 经济上，中国已成为世界上最具有发展潜力的经济大国之一， 政治上，强国外交，直面美帝Say No， 市场上，各企业结束上半场的野蛮生长 ，开始建立规则。洞察消费者云 来 的 这 群 人 ，是 上 半 场 用 力 过 猛 的 一 群 人 。上半场用力过猛，其实不仅是个人，这也是整个中国的大社会环境。中国改革开放40年来，尤其是近十几二十年，在改革的浪潮中、商业社会的变化过程中，这一批有才能或是有资源、有机会的这群人，都是在成功的路上严重的透支着自己，所以你会发现大家的中年都提前来了。因为他们过早的透支着自己，现在很多年轻的90后创业者，不到30岁，却有着中年人的老成和沧桑。对 于 他 们 来 说 ，现 在 是 一 个 中 场 休 息 的 阶 段 。社会的快节奏，导致了这群人虽然心智上成熟的快，但也容易感觉疲劳和累，对于他们来说，现在到了中场休整的阶段，所以他们在三溪村，不论是开一个自己感兴趣的店面，或者玩一玩自己喜欢的东西，某种程度这是种寄托，也是种自愈方式，停下脚步看一看、想一想、歇一歇。而他们有这个能在正业之余喘口气的能力，很多人没有这个能力，但不管如何，还是得面对人生的下半场，没人能逃过。产品刚 好 在 人 生 的 中 场 阶 段 ，遇 上 了 云 来 。他们希望有个能修复自身的生命能量、修复在前半场过分透支的体力的地方，他们希望自己有个良好的状态继续前行，所以云来提供一个让他们能够自由修复、自我修复的空间，让他们尽量干自己想干的事情，尽量跟一群能聊在一起的人待在一起，其实这是个彼此重新恢复生命能量的过程。云来东区中心东区豪宅版块 城市主城区经济、政治、 文化中心 深藏城市 中央文创小镇 三溪村 与有趣灵魂为邻绿化配套 五桂山 千秋岭 城心开 门见山 中山CBD 与远洋广场 博览中心中环广场等高端写字楼和商业中心保持适 度距离 不闻城市 喧嚣交通要塞 连接南北、 承东启西，承接老城区和 翠亨新区 融贯港珠澳 30分钟深圳 进退随 心所欲教育资源 中山紫马 智慧教育 集聚区 全新思 维碰撞定位520位雅士的中场修复区Slogan 想怎么来，就怎么来这个时候，我们不是要告诉他们“你们该怎么做”，而是希望他们抓紧这个机会，想怎么来就怎么来！既然是有能力在中场休息的人，那么享受这段人生的假期，只有在这一段假期中完全的放松，去慰养那个已经劳累不堪的自己，你才能尽快的修复自己。主形象示意方向一：主形象示意方向二：基于以上核心定位概念与推广语 针对5月10日发布会的时间节点如何有趣的落地和帮助消费者深入认知“云来”我们策划了3大阶段整合传播传播推广策略PROJECT 1：预热雅士的危机感，怎么破?线上：走心户外打头阵，引发热议深入目标人群找痛点，并结合当今最具争议的社会现象，以一针见血的文字刺痛受众，利用各类户外媒体做风暴投放，引发关注，并释放发布会信息。以及报广、航空杂志等媒体PROJECT 2：引爆想怎么来，就怎么来！线下：“想怎么来，就怎么来”时代·云来品牌发布会，让你更懂闲逸人生邀请著名社会财经节目《冬吴同学会》的主持人——梁冬、吴伯凡莅临发布会现场，对这种社会现象进行一次深度的访谈，剖析人性，并最后落点到项目，时代云来，给你一种休闲、自在的生活。冬吴同学会线中：争议话题风靡全城，持续品牌曝光基于发布会访谈内容，找出目标人群痛点，以此制造热点话题并结合各类大V进行话题炒作。引发全城乃至全国热议，提高品牌知名度。STEP2：接着，今日头条深入人群洞察，找出目标人群根本痛点。STEP1：由中山日报官方领衔发声，挑起“中年危机”的全城热议。与生意无关，于生命有益。谁欠我们一个中场休息？成功的背后，透支了谁？STEP4：网易新闻总结陈词，表明立场，宣扬符合品牌性格的人生观，吸引目标人群。中年危机集体提前了？！STEP3：腾讯新闻引申话题，紧抓受众痛点，挑起受众情绪。PROJECT 3：蓄热想怎么充，就怎么充！线下：设立生命能量修复区在全中山人流量密集处设立欧式复古充电亭，里面不仅提供手机充电装置，还设置各类有趣的艺术形式为你的精神充电，让你想怎么充就怎么充！以此告诉人们，处于这个浮世繁华的闹市，给精神充电很重要！并二次引爆项目