2018首开地产发布会.pptx

首开仙海龙湾·如院产品发布会(第一次提报)《桃花源记》林尽水源，便得一山，山有小口，仿佛若有光。便舍船，从口入。初极狭，才通人。复行数十步，豁然开朗。土地平旷，屋舍俨然，有良田美池桑竹之属。阡陌交通，鸡犬相闻。其中往来种作，男女衣着，悉如外人。黄发垂髫，并怡然自乐。【一个故事】大导演陈凯歌与陈红一起去参观北京院子，生于北京的陈凯歌非常喜欢，而毕业于上戏的陈红则并无太多感触。换言之：无法回避的趣味尴尬是某些人的沸点，却是另一些人的冰点如院是绵阳首个品牌高端院子产品显然，是一场自上而下的心智占领本案课题除了品牌和产品本身PR以外如何让风靡全国上层人士的院子在绵州被认可？《易传·系辞上》：形而上者谓之道——院子文化形而上者谓之用——院子功能形而上者谓之器——院子形态气质找寻绵阳的院落情怀，到底有几分？梓潼熊家院子三台忠孝刘家大院游仙高家大院合族而居·高门独院其实就是绵州的“院子”是绵阳富庶旺族对院栖的最高追求一直沾着贵气的院子，在如院这里究竟会演艺出什么样的精彩？如院 有三颗宝石precious?stone如斯繁盛 尽享湖山不可复制的自然资源湖畔森享的栖居感，不是任何一个产品能够简单复制的；服从本案特性卖点包装出发，我们将以更接近自然的方式在堂中舞美呈现。 仙海水利风景区总面积75平方公里，以仙海湖为核心区，由6.8平方公里的浅丘低山和7平方公里的水面构成，森林覆盖率达90%，湖面纵深视野达3.8公里，形成有46座精致的半岛，半岛穿插，湖岸曲折，泊岸长达40余公里，自然环境“山抱水，水漫山”，“山衬水，水映山”，山水一色，形成水乳交融的天然画卷。英伦风情优雅贵族气质英伦风情 优雅贵族气质“如院” 凝结着英伦建筑的精华，建筑形体复杂起伏，错落有致，内敛的暗红色砖墙、厚重的文化石，无不体现着都铎式建筑的独特气质，服从本案，我们将建筑本身带来的独特个性融入发布会中，为现场来宾带来一场异域的高贵私属视觉盛宴。诗心院墅廊院栖居诗心院墅 廊院栖居传承国人骨子里对廊院生活记忆的追寻，每一物都能勾起居住带给人的欢喜，营造“无处不可画，无景不入诗”的园林景观。在归家途中，重温一墅六院的庭院的贵族礼遇，演绎千百年来的别样人文。服从本案院落栖居文化精髓，我们将从人文出发，发掘院落文化独特的气质，让来宾感受“人情、人院”潮流。活动概述活动主题不负山水·院落绵州首开仙海龙湾·如院产品发布会活动时间2018年6月初活动地点桃花岛酒店四季堂氛围 视觉院落部分包装思考以《桃花源记》为蓝本打造的如院气质如何在包装上体现这种精神内涵？沉浸式体验寻院·······入院·······曲径通悠，经过园门小径如进入另一番天地如院·······其他·······客户伴手礼推荐礼盒套装高档礼品筷子红木筷头为纯黄铜,电镀24K黄金,久用不变色；五双装筷箸，寓意五福临门，五谷丰登，步步高升。【设计理念】鹤为祥瑞珍禽、长寿珍禽，祈君洪福吉祥，幸福安康；仙鹤奔日，鸿运当头，平步青云，兴业高升；鹤日同辉，向往美好未来。客户伴手礼推荐创意复古典中国风红木桌面笔筒镇纸名片座黄铜镶嵌紫光檀，增加了灵动感，镇纸两端、名片座和笔筒前后，镶嵌黄铜。经十二道打磨，不上漆不上色，手工打腊处理，保存原本木真，纹理清晰可见。客户伴手礼推荐手工刺绣中式仙鹤刺绣珠宝盒收纳箱未完待续...这个我们很好理解，对于拥有极强文化附庸的产品来说，不同地域、不同经历、不同年龄、甚至不同性别的人都有着明显差异的认识。个性极强也让喜欢他的人趋之若鹜，不喜欢他的人避之不及。再加上如院是绵阳首个品牌高端院子产品，面对受众空白的认识和如此高端的对应的人群（我们认为一般的产品趣味是无法轻易的打动潜在客户的），很显然，这是一场自上而下的心智占领！所以本案的课题很显而易见，就是除了产品本身PR以外，如何让风靡全国上层人士的院落在绵州被认可？ 总的来说院子的情怀是这个发布的核心！那么如何与市场沟通这份情怀我们希望从以上三个基本点出发即-院子文化、院子功能、院子形态。这也是最直观的让受众理解途径方向。翻开落地篇之前，我们先聊一聊绵阳的院落情怀到底有几分？由于时间关系我们目前只整理到了这里，我们可以看到，无论是上个世纪解放前地主家的高门府邸，还是民国时期的家族合院。再到当代巨富商贾。院的形态也并不是一成不变的复刻更迭，而是伴随时间和潮流的顺应而变。换句话说，院子的形态并没有固定的程式。但是一个高门、一个族姓却不可改变，这大概就是镌刻在绵州人心里对“家族兴荣的愿”。我们可以说。和族而居·高门独院其实就是绵州的院子，是绵阳富庶望族对院栖的最高追求。好了，前面的我们就说这里，下面我们来说一下具体到本场活动我们如何去挖掘如院的气质！正如上文中说道，个体差异感带给表达上的乏力，是很明显的。所以我们认为，一种好的体验是最能打动受众的，相比填鸭式灌输