广告策划创意教学安排.doc

PAGE PAGE 165 《广告策划与创意》教学安排 绪言 本课程在本专业的地位以及与其他课程的关系 学习本课程的目的：策划是广告人的基本能力，把握策划精髓；创意是广告的灵魂，提升创意能力。 强调策划创意作业、课堂训练、以赛带练，在实战中提升创作水平 广泛阅读：书籍、杂志、网站等 5、公布联系电话和学生交作业的邮箱地址 第一章: 使广告事倍功半的捷径——广告创意 1、教学目标： 通过本章节的理论教学使同学们理解： 什么是广告创意，它与广告策划、广告制作、艺术之间的关系是什么；明白广告为什么要有创意；掌握衡量一个成功广告的创意应具备哪些基本特征。通过实训使同学们切身感受广告创意的神奇功效和魅力，增强本课程学习的兴趣和积极性。 2、教学重点： 什么是广告创意；广告为什么要有创意。 3、教学难点： 广告为什么要有创意 4、教学时数： 理论2学时实践2学时 5、教学方法与手段： 讲授、图片、影视作品 教学内容： 一、什么是广告创意 1、广告创意的含义 广告创意是为了达到促进产品或服务销售的目的，实现广告目标，经过创造性思维而获得的独特的“好的主意”或“好的点子”。 2、广告创意与策划 广告策划的主要内容包括：广告环境分析、产品研究、消费者行为研究、竞争对手研究、广告目标确定、广告定位、广告创意、广告战略、媒体选择、广告发布时机确定、广告费用预算、广告效果调查及评估