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对我国零售企业开发自有品牌问题的探讨 (夏敏 宿州学院地球科学与工程学院09地理科学 2009100228) 摘要：在当今我国社会主义市场经济条件下，零售企业自有品牌的构建与开发有助于零售企业确立市场竞争优势，也有利于我国商品经济的发展。但目前，我国零售企业的自有品牌发展尚处于起步阶段，零售企业如何发展自有品牌，发挥自有的优势以及市场关系，和零售企业发展自有品牌的相应对策对提高企业竞争力具有积极意义 [关键词] 零售企业　自有品牌　品牌开发 发展 近年来，随着经济全球化进程的不断加快，以美国沃尔玛、法国家乐福、 德国麦德龙等为代表的国际零售巨头相继涌入我国零售市场，他们借助强大的品牌力量，在国内零售市场实现快速扩张并取得了惊人的业绩和回报。面对国际零售巨头的强劲发展势头，我国本土零售企业也相继采取了诸如“圈地运动”、“价格战” 等以扩张规模为导向的应对措施，结果大多由于无法消化规模扩张所带来的成本压力而致使企业利润率急剧下降。其原因在于本土零售企业还没有真正从根本上认识和形成一种长期赢利模式。这给我国本土的零售企业发展带来了极大的冲击，同时也给我国这些零售企业带来了很大的启示，在纵观这些零售巨头的发展史的同时，充分的认识到自有品牌开发的重要性。 自有品牌概述 自有品牌的概念 自有品牌战略的实质是零售企业实现产业延伸， 塑造自身核心竞争能力重要手段， 且具有贴近市场， 能节约交