Nike小组成员张帆余威李鉴韬李小刚武修然主讲何春生PPT制作.pptVIP

nike产品的最大特色就是科技性。这是nike一直以来都能在行业内屹立不倒的主要原因。 气垫技术。1979年，第一双内置气垫的跑步鞋Tailwind问世。气垫技术的特点是：轻质，缓震，耐用，灵活。气垫技术被nike灵活的应用于篮球，足球，跑步，网球等鞋款中，且技术不断进步。气垫技术被很多品牌所效仿，但从未被超越。 面料开发技术。Nike为运动所制造的服装，面料都是二、经过特别的开发。如Dri-FIT（快速排汗专利面料），能促进汗水快速蒸发，保证身体干爽；Storm-FIT（抗暴风雪专利面料），彻底防风防雪，极具透气性。这些技术使nike的服装独一无二。 另外如动态支撑系统及减震技术等等都是nike的独创科技，这些科技不仅提升了nike的产品竞争性，更是提升了nike的品牌价值 主要产品：耐克鞋、耐克服装、耐克包、耐克装备 经典产品：阿甘系列，乔丹系列，nike air 产品策略：美国鞋王菲尔·耐克的经营策略（重点介绍） “借鸡下蛋”占市场――美国鞋王菲尔·耐克的经营策略 在世界经济日益一体化的现代社会，哪个企业占有广阔的海外市场，它就能立于不败之地。 世界市场竞争日趋激烈，各国的贸易保护主义纷纷抬头，关税壁垒高筑，使人寸步难行。然而，美国的“耐克公司”却能打破森严壁垒，使自己的名牌产品畅销到美、欧、亚、非、澳洲的各个角落，仅仅十年时间，这家默默无闻的小公司，就一跃成为了美国最大的鞋业公司。“耐克公司”胜利进军全世界，有什么秘密武器吗？有，这就是它的“借鸡下蛋”战略。 耐克公司的老板名叫菲尔·耐克，非常有商业头脑。1972年时，他得到一个消息：俄勒冈州立大学体育教授威廉·德尔曼设计了一种很有弹性而又能防潮的新型运动鞋。当时，知道此事并予关注的人并不多。耐克跑去一看，立刻就断定了该项发明有远大前程。因为根据他的调查，随着人民生活水平的提高，健身活动必将越来越受重视，美国有一个收入较高的中产阶级，他们喜欢把跑步作为每天必须的锻炼身体方法，这些人是运动鞋消费市场的主力军，他们不但要求鞋的质量好，而且还要求鞋舒适、美观。威廉·德尔曼教授所设计的新型运动鞋，正好适合这些中产阶级的需要，肯定能畅销于世 于是，菲尔·耐克毫不犹豫，捷足先登，掏钱买下了威廉·德尔曼的专利，并迅速组织生产，投放市场。由于新型运动鞋设计独特，造型新颖，市场预测准确，所以，“耐克鞋”一推出，就大受欢迎 简直供不应求。喜气洋洋的耐克乘胜扩大战果，很快推出“耐克系列产品”――耐克校友会球鞋、耐克网球鞋等等。耐克鞋既有设计创新的优势，又有善抓时机的高明推销术，一时之间风靡美国，很快就战胜对手，赢得了美国市场。 “借鸡下蛋”巧运作，“耐克”占领全球 在本国站稳了脚跟、积聚了相当资本之后，耐克开始向世界市场进军。他认为，首先要打入欧洲市场、日本市场，然后逐步拓展到全球去。这儿有两个难题：一是各国都有贸易保护措施，限制外国商品进口；二是各国经济发达程度不同，人民生活水平不一，要考虑在适当价位，该国需求者才承受得起。菲尔·耐克深思熟虑，提出了一个“借鸡下蛋”战略，来解决这两方面的难题。所谓“借鸡下蛋”，就是利用“耐克鞋”这张名牌与各国谈判建厂，依托各国当地的廉价劳动力和材料物资，运用耐克的精美设计和先进技术，生产耐克鞋。这样，一可以避开“进口商品”这一关，躲过高关税的限制；二可以用本地原料、劳力，又省了远洋运输的费用，成本自然就降低了，价格便能适合该国人民的承受力。就是运用“借鸡下蛋”法，耐克先在爱尔兰建厂敲开欧洲市场大门；接着又在日本联合办厂，破除了日本的排外堡垒，使耐克鞋风行日本。80年代之后，为了更进一步降低成本，菲尔·耐克开始向工资水平低、原材料价格便宜、劳动力资源广阔的发展中国家和地区进军。他与韩国、台湾等厂商签订合同，由耐克公司负责设计，签约厂商负责生产，产品贴上耐克公司商标，再销往欧美各地 。到了80年代中期，他又把目标对准改革开放的中国以及印度，因为这些地方劳动力更廉价，利润会更丰厚。进入90年代，菲尔·耐克又看好越南等东南亚国家，投资合作建厂，向这些地区推销中等价格的运动鞋，大受第三世界人民的欢迎，就这样，“耐克”一步步地走向了全球各个角落。 1979年第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马 Nike Sweet Classic Leather 黑色板鞋 Nike Zoom Kobe Ⅵ X科比6 ZK6 篮球鞋 品牌的营销宣传策略： 一、明星代言：耐克产品丰富，篮球，足球，跑步，网球，休闲等系列应有尽有。每个系列，耐克都会请到该领域最为著名的明星来做代言。比如篮球请乔丹，科比，足球请梅西等。明星代言是为品牌产品做的最好宣传，也使品