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浅析性别对消费心理及消费行为的影响 ——观《一个购物狂的自白》 课程名称：广告心理学 专业：广告设计 班级：10级广告设计2班 姓名：安芯仪 学号：1007030201 指导老师：詹琳 《广告心理学》课程论文评分标准 姓名 安芯仪 学号 1007030201 专业 广告设计 论文 题目 浅析性别对消费心理及消费行为的影响——观《一个购物狂的自白》 序号 评价要素 评 价 内 容 权重 评分 1 选题 选题能够结合专业，按照研究对象选择合适的切入点，范围大小和难度程度适中。 10 2 文献阅读与 引用 能独立查阅相关文献资料，归纳总结本研究方向的有关科学成果，所引用材料能标明来源，了解相关理论与论述，能够和论文选题结合起来。 10 3 综合运用知识 能运用所学广告心理学专业知识分析论述有关问题；能对所获资料进行分析整理并适当运用；概念清楚，能以适应的论据对科学论点进行有一定说服力的论证；具有新意和一定的创意。 20 4 研究方法 与手段 能熟练的运用本学科常用科学研究方法；能适当运用相关研究手段进行资料收集、加工、整理、并辅助论文写作，了解心理学研究的基本规范与方法。 25 5 写作规范与 质量 论点鲜明，观点正确，论据充分，论证有力，条理分明，语言流畅；结构完整，行文规范，符合课程论文写作规范。 25 6 论文观点 论文立论正确，理论分析透彻，解决问题方案恰当，结论正确，并且有一定创见性，有较高的学术水平或较大的实用价值。 10 课程论文成绩：　　　　　　　　　　　 评语： 评分教师签名： 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　年 月 日 目录 一、前言 二、论文正文 （一）、消费心理和消费行为的关系 1、消费心理和消费行为的概念 2、消费心理和消费行为的关系 （二）、男性和女性消费心理分析 1、男性消费心理分析 2、女性消费心理分析 （三）、男性和女性消费行为分析 1、男性消费行为分析 2、女性消费行为分析 （四）、男性和女性在消费心理和行为上的差异总结 三、结论 浅析性别对消费心理及消费行为的影响 ——观《一个购物狂的自白》 摘要： 《一个购物狂的自白》用一种轻松娱乐的方式将一个女性购物狂的形象呈现在观众面前，也让我们认识到女性在面对购物消费时所展现出的消费心理及消费行为。但本片也通过细节对比，向我们说明男性在消费时所产生的心理及发生的行为与女性是完全不同的。如今，消费成为人们生活中不可缺少的组成部分，准确认识性别对于消费心理及行为的影响是十分重要的，而影片《一个购物狂的自白》从侧面恰如其分的为我们揭露了这一重要现象。 关键词： 女性 男性 消费心理 消费行为 一、前言 《一个购物狂的自白》可以说是一个现实生活中不可能发生的故事，讲的是一个拥有强烈购物欲望的女孩，因为无法控制住自己的购物欲，工作了几年不仅是个“月光族”，而且还欠下了一屁股的卡债。她用一个又一个谎言填补自己的债务漏洞，直到爱情、友情双双离她而去的时候，她才开始醒悟，通过努力，不仅改掉了“购物狂”的毛病，还重新收获的友情和爱情。虽然是一部轻松幽默的喜剧，但其中包含了许多当今时代人们在面对消费时的态度及心理变化，这也使得影片不仅成为一部优秀的商业电影，更是一本让人正确认识消费的教科书。 当今社会，购物消费已成为人们生活中不可缺少的重要组成部分，但是通过对电影《一个购物狂的自白》的观看及思考，我发现男性和女性在购物时产生的消费心理以及发生的行为是完全不一样的。许多商家在推出越来越独特的营销策略的过程中，正确认识性别对消费心理及行为的影响是必不可少的，那么如何正确认识性别对于消费心理及行为的影响，男性和女性消费之间又有什么区别。这里我将结合影片《一个购物狂的自白》，通过对男性和女性消费心理和消费行为的对比，谈谈性别对于消费心理及消费行为的影响。 二、论文正文 正确了解性别对于消费心理及行为的影响，首先要明确什么是消费心理和行为，还有他们之间的关系： （一）、消费心理和消费行为的关系 在分析性别对于消费心理及消费行为的影响之前，我们必须先明确消费心理和消费行为的概念，以及他们之间的关系。 1、消费心理和消费行为的概念 （1）、消费心理：所谓消费心理指消费者进行消费活动时所表现出的心理特征与心理活动的过程。 （2）、消费行为：所谓消费行为指消费者为获得所用的消费资料和劳务而从事的物色、选择、购买和使用等活动。亦称消费者行为。 2、消费心理和消费行为的关系 消费心理决定消费行为，消费行为表现消费心理。 （二）、男性和女性消费