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篇一：毕业生团队--广告策划书 福建农林大学经济与管理学院广告策划书 作品名称： exull依思q 广告策划书 指导老师： 许安心 老师 团队成员：张晓莉、郑文江、肖正富、林艺娜、黄惠莺、施万红 班 级： 目 录 前言 .................................................................... 2 2 市场分析 ................................................................ 2 2.1 2.2 2.3 4整体市场调查 ......................................................... 2 市场趋势 ............................................................. 3 目标市场选择 ......................................................... 3 竞争对手分析 ......................................................... 4 3产品介绍 ................................................................ 4 3.1 2公司介绍 ............................................................. 5 品牌阐述 ............................................................. 6 4 广告策略 ................................................................ 7 4.1 4.2 4.3 4.4 4.5 4.6 4.7 8广告理念 ............................................................. 7 广告目的 ............................................................. 7 广告创意 ............................................................. 7 广告宣传标语 ......................................................... 8 广告对象 ............................................................. 8 广告统一设计 ......................................................... 8 广告预算及分配 ....................................................... 8 广告预测效果 ......................................................... 8 5 结语 ................................................................... 8 依思q---自信就是这么简单 前言 高跟鞋鞋子是帮女子踏上人生坦途的必需品，也是优雅造型最重要的一部分。依思q女鞋热忱、自信、浪漫、优雅。一直以来，依思q让人自信的形象不够深入人心。为了加强依思q自信形象宣传，我们进行了依思q---自信就是这么简单的广告策划，广告宣传。以期达到扩大市场的目的。 2市场分析 依思q女鞋赢在起跑线上，不仅仅是女鞋市场。大陆目前内需市场发展良好，不只女鞋市场，整个鞋业产品均都向微笑曲线两端发展，永恩投资大陆的时间非常早，一九八八年即设厂生产，依思q女鞋也利用通路经营「三包」服务，即包修、包换、包赔等售后服务，借以提升消费者对依思q的品牌忠诚度。而利用现有庞大的行销点与良好的品牌形象。 上有高级、下有低价的市场格局不易突破，依思q目前在中级女鞋的地位相当稳固，但在大陆的女鞋市场上，上有高级进口欧美品牌，下有低价的大陆本土品牌，市场格局突破不易。若要跨入高级产品门槛，品牌形象必需再次提升，作法上则要借助广告宣传及产品款式的创新，短时间內並不容易做到。在低价市场方面，微利化的激烈竞争及对品牌形象带来的负面效果，形象建立不易，依思q当然不愿卷身其中。所以针