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整合营销推广策略 PAGE PAGE 17 XXX项目 营销推广策略 目录 房地产市场环境概述 3 项目SWOT分析 3—5 优势 3-4 劣势 4 威胁 4-5 机会 5 回避原则 5 项目市场定位 5—6 （一）产品定位 5 （二）目标客户群定位 5—6 （三）目标客户群特点分析 6 推广和营销策略 7—16 整体推广策略 7—9 阶段性传播和营销策略 9—12 媒体组合策略 12—15 整体推盘策略及走势预测 15—16 促销策略 17 六、前期推广费用预算 17—18 房地产市场环境概述 1、市场对商务公寓的需求呈上升态势； 2、目前，XXX市场上商务公寓处于市场供应的相对空白期，来自外部的竞争是商住楼、写字楼、酒店式公寓； 3、项目地处XXXCBD核心位置，城市商务交流的核心位置，毋庸质疑，本区域将成为商务活动的最具竞争优势