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公益广告传播的策略 公益广告的发展状况 公益广告是一种借助于广告载体的非凡的社会教育和文化传播形式，是政府和民众沟通的重要桥梁，是传播优秀传统文化，促进良好社会风尚，提高社会诚信水平、构建和谐社会的重要手段。在西方国家，公益广告已被广泛运用于传达政府意识、疏导社会心理，缓和社会矛盾等方面，并取得了十分显著的效果，是“使社会变得更好的重要力量” 。目前在美国，日本等国家公益广告已经深入民心，有一整套健全的公益广告发展机制和模式。 我国公益广告发展起步晚，进步很快，但存在不少问题，没有建立起一套公益广告良性发展机制是重要原因。公益广告运作机制是一项系统工程，需要政府、媒体、企业、社会团体各方面的共同努力，其中政府起着不可替代的关键性的作用。 中国公益广告发展情况公益广告在我国的发展状况，可以概括为三个阶段： 第一阶段：自发的零星地方性公益广告 文革结束以后，国家还没有考虑到以公益广告的形式来加强精神文明建设和引导舆论，只要一些地方媒体结合当地实际工作的需要，零星发布一些公益广告，大多是提倡家庭和睦、尊老爱幼、友爱互助等传统伦理和美德。当时全国性的公益广告很少，但也有一些闻名的公益广告，如“实践是检验真理的唯一标准” 第二阶段：以“广而告之”为标志的全国性公益广告 1987年10月26日，我国公益广告历史只上第一个电视公益广告栏目“广而告之”首次播出，这一事件在中国公益广告发展史上具有里