2008年万科城市高尔夫花园传播策略构想.ppt

软文标题： 《是建筑专家，还是社会学家》 ——万科城市高尔夫花园二代居直面中国家居矛盾和老龄化问题 《一轮满月的月阴下，有多少中国父母等着儿女的团圆? 》 ——万科城市高尔夫花园二代居给天下父母儿女一个不离不弃的理由 活动规划： 【论坛】 标题：中国家庭居住模式解决方案论坛 形式：开辟网络论坛，主题为“我们该怎样和父母生活” 目的：通过论坛，引发人们思考，关注到二代居的重要性 媒体配合：莞日 南都 东莞市及镇区电视台 软文写作：《你住城市高尔夫花园，你的父母住哪里？》 【亲情感恩月】 标　　题：爱，无处不在；生活，从心和谐 形　　式：１、“最和谐的家庭故事” 征文活动，手稿或网络稿 　　　　　２、“向沉默的父亲致敬”，抽奖送旅游票，家人同游东南亚 　　　　　３、对社区内老人开通同济医院的绿色通道，社区义诊 　　　　　４、组织义工，去福利院/孤儿院/老人院献爱心和义务活动 目　　的：诉诸医院卖点，倡导和谐精神，促进销售， 　　　　　引导人们对二代居的重要性的认识 媒体配合：莞日、南都 东莞市及镇区电视台 【奥运抽奖】 标　　题：和爸妈一起去北京看奥运 形　　式：1、亲情话题辩论赛。 　　　　　2、获胜着赢得北京奥运门票。 目　　的：引发社会对二代居的关注，促进产品推售 媒体配合：莞日、南都 东莞市及镇区电视台 第五阶段：收官总结