2009舜园枣业市场运作建议书.ppt

独特的草本养生概念 传统的养生知识 没有比图片更直接的产品诉求了！ 生态，天然！ 独特的草本养生概念 产品诉求一目了然 夯实基础，定点爆破——舜园枣业2009年市场运作建议书 世纪经纶舜园枣业项目组 2009.01.13 第三部分、品牌策略 一、舜园枣业定位 二、舜园品牌定位 三、舜园枣业目标 四、目标消费人群 五、产品命名及传播口号 二、舜园品牌定位 品牌定位： 营养、美味、天然、活力。 原因阐述： 随着消费者保健意识的增强，碳酸饮料的市场份额正在不断下降，可口可乐斥巨资收购汇源果汁一案，就是很好的佐证。 冬枣本身具有较高的营养价值，可谓妇孺皆知，但现阶段绝大多数消费者对冬枣的具体营养价值不甚了解，需要我们进行消费教育，将来可能需要我们赋予品牌新的个性，所以我们将舜园品牌定位于“营养、美味、天然、活力”。 三、舜园枣业目标 舜园目标： 打造中国冬枣汁第一品牌 原因阐述： “打造中国冬枣汁第一品牌”既是企业的宏伟目标，也可以作为企业的宣传口号，如果舜园枣业喊出“第一”的口号，经过一段时间的市场引导和教育，消费者慢慢就会接受，并会认为我们是做冬枣汁最专业的企业，接下来舜园成为冬枣汁的“代名词”，自然就水到渠成。 四、目标消费人群 主要人群： 21——30岁的年轻女性，喜欢追逐潮流，同时比较 注重营养保健，有较强的消费能力。 次要人群：儿童、青少年学生，喜欢新鲜事物，