2008完整版别克传播方案.ppt

别克品牌部门2008年传播及沟通计划 2008年品牌工作报告目录 别克母品牌沟通计划 别克新VI标准推进计划 Buick Care沟通计划 别克高尔夫沟通计划 Park Avenue 林荫大道沟通计划 LaCROSSE 君越沟通计划 GL8陆尊沟通计划 Excelle 凯越沟通计划 BTL及促销活动计划 别克品牌VI系统更新目的 统一视觉平台，使客户感知到别克清晰的品牌形象； 帮助别克品牌提升品牌形象，在未来的五年中展现其国际化、现代感和大气的中国汽车行业领导品牌形象； 别克品牌VI中的应用系统需要精确呈现别克品牌新内涵：激情，进取，成就感，舒适和动力科技； 改正目前别克经销商层面别克VI使用的不规范化和不统一性，使别克经销商层面的视觉感觉更现代化和时代感。 2007年林荫大道检视 林荫大道的启示及2008年策略 林荫大道2008年传播计划 08年君越面临挑战和目标 销量逐渐脱离中高档轿车Top 3主流车型阵营 品牌形象不够清晰，消费者面临产品认知和品牌形象的脱节 消费者对于君越产品熟悉度不足，对于产品满意度有待提升 配合上海通用“绿动未来”战略的实施，将在下半年推出君越混合动力轿车 2008年君越市场沟通行程 08MY Hybrid Q1/08 Q2/08 Q3/08