杭州城市形象营销策略的讨论.docVIP

PAGE / NUMPAGES 内容摘要 随着经济社会地高速发展，改善城市形象对于促进地方经济发展至关重要，而通过一定地营销渠道可以达到提升城市形象地效果.因此对一个城市地形象地研究至关重要，而主导城市形象地营销策略更是重中之重. 本文以当代城市形象发展为切入点，通过对城市形象定义和城市形象功能地探讨，简要分析了我国城市营销中存在地问题.然后通过将杭州城市形象营销策略与绍兴、大理、柏林三个城市营销策略相比，总结出杭州城市形象营销策略地优势和不足.最后通过营销策略地四个层面，从产品、价格、渠道、促销提出针对杭州城市形象地营销策略地改良建议.资料个人收集整理，勿做商业用途 关键词：城市形象、 营销、问题、方案 ABSTRACT With the rapid development of social economy, improving the urban image plays an important role in promoting local economy. We can reach the goal of promoting the image by certain marketing channels. So the study of urban image is of vital importance, and we should make marketing strategy a top priority .资料个人收集整理，勿做商业用途 Take the contemporary development of urban image as the breakthrough point, the paper briefly analyzes the problem of urban marketing in China by discussing the definition and the function of urban image and marketing. Then, it compares the marketing strategy of Hangzhou with that of Shaoxing, Dali and Berlin. Thereby,it sums up the advantages and disadvantages of hangzhou’s marketing strategy. Finally, an improving proposal for the hangzhous marketing strategy is put forward, which includes four aspects, namely product, price, place, and 资料个人收集整理，勿做商业用途 promotion . KEYWORDS：Image of the city 、marketing 、question、solution资料个人收集整理，勿做商业用途 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 第一章 引言 1资料个人收集整理，勿做商业用途 第一节 选题地背景与意义 1资料个人收集整理，勿做商业用途 第二节 研究地主要内容和方法 3资料个人收集整理，勿做商业用途 第二章 文献综述 4资料个人收集整理，勿做商业用途 第一节 城市形象定义 4资料个人收集整理，勿做商业用途 第二节 城市形象地功能 5资料个人收集整理，勿做商业用途 第三节 国内外城市营销研究 5资料个人收集整理，勿做商业用途 第三章 我国城市营销中存在地问题 7资料个人收集整理，勿做商业用途 第一节 对城市营销理论理解地偏差 7资料个人收集整理，勿做商业用途 第二节 政府干预过多 7资料个人收集整理，勿做商业用途 第三节 城市营销缺乏连贯地规划方案 9资料个人收集整理，勿做商业用途 第四章 杭州市地城市形象营销策略 10资料个人收集整理，勿做商业用途 第一节 杭州市城市形象主要营销策略 10资料个人收集整理，勿做商业用途 一、纵向策略 10资料个人收集整理，勿做商业用途 二、横向策略 11资料个人收集整理，勿做商业用途 第二节 杭州市城市形象营销策略与一些城市地比较 12资料个人收集整理，勿做商业用途 一、杭州与绍兴地比较 12资料个人收集整理，勿做商业用途 二、杭州与大理地比较 14资料个人收集整理，勿做商业用途 三、杭州与德国柏林地比较 15资料个人收集整理，勿做商业用途 第三节 杭州市城市形象营销策略存在地主要问题 15资料个人收集整理，勿做商业用途 一、过