中国网球公开赛无形资产商业运作的研究_张菲菲.pdf

目 录 摘 要 I ABSTRACT II 1 前言1 1.1 选题依据 1 1.2 选题目的 1 1.3 选题意义 2 1.4 文献综述2 1.4.1 关于无形资产的研究综述2 1.4.2 国内对体育无形资产的研究综述4 1.4.3 国内对体育赛事商业运作的研究综述6 2 研究对象和研究方法9 2 ．1 研究对象 9 2 ．2 研究方法 9 2.2.1 文献资料法9 2.2.2 专家访谈法9 2.2.3 逻辑分析法9 2.2.4 案例分析法10 2.2.5 数理统计法10 3 研究结果与分析10 3.1 对体育赛事无形资产的理论分析10 3.1.1 体育赛事无形资产的界定10 3.1.2 体育赛事无形资产的分类11 3.1.3 体育赛事无形资产的特征15 3.2 中国网球公开赛赛事现状的分析 16 3.2.1 中国网球公开赛赛事发展现状16 3.2.2 中国网球公开赛赛事资源的分析17 3.2.3 中国网球公开赛的赛事影响力的分析19 3.3 中国网球公开赛无形资产的构成要素开发现状分析 22 3.3.1 中国网球公开赛转播权开发现状分析22 3.3.2 中国网球公开赛特许商品开发经营权开发现状分析23 3.3.3 中国网球公开赛新媒体转播权的开发现状分析25 3.4 中国网球公开赛无形资产商业运作渠道的分析25 3.4.1 媒体营销25 3.4.2 品牌营销26 3.4.3 赞助营销— 以赞助商“北京奔驰”为例28 4.结论与建议34 4.1 结论 34 4.2 建议 34 参考文献35 致 谢38 附 件39 摘 要 本文旨在通过对中国网球公开赛无形资产的商业运作的研究，探索中国网球 公开赛无形资产的基本要素以及要素之间的关系，从而总结出中国网球公开赛无 形资产商业运作的成功经验与教训，寻求进一步开拓中国网球公开赛无形资产商 业运作的有效途径，为中国网球公开赛的良性发展提供参考与借鉴 本文主要运用文献资料法、案例分析法、实地观察法、逻辑分析法以及数理 统计法等研究方法。得出了： 1． 体育赛事无形资产是指，归属于赛事主办方直接所有的，不具有实物形态的 诸多要素，通过权利出让的手段实现其货币价值，并能持续为主办方带来经济效 益，其中体育赛事中赛会标识、吉祥物等形象景观通过商业转化成为有形资产， 来创造其价值与利益。根据与赛事的依附性分为直接无形资产与间接无形资产。 2. 体育赛事无形资产的构成要素突出表现为：电视转播权、新媒体转播权、特 许商品经营权、冠名权。其特征体现为：与赛事产品质量成正比关系；市场行为 依赖法律与政府保护；商业运作时效性；交易价格具有不确定性。 3． 中国网球公开赛的举办具有天时地利人和的优势及优越的场馆条件，虽然与 国际同类赛事相比在赛事签位数量及赛事级别上还有一定差距，但已成为亚洲地 区这级别最高覆盖人群最广,在中国推广周期最长唯一以中国国家命名的网球赛 事，赛事的媒体报道及客流量逐年递增，赛事的管理与运行