以纯2012年春装上市文案策划书2.ppt

2012年春装上市文案策划书 学校：四川师范大学 班级：2010级6班 姓名、学号： 李丹 2010530614 彭长莉 2010530624 目录 一、 前言 二、 国内服饰市场分析 三、 市场竞争者分析 四、 以纯SWOT分析 五、 推广目标及定位 六、 推广策略一:基本策略 七、 推广策略二：广告策略 八、 推广策略三：促销策略 九、 费用预算与效益预测 一、 前言 1、 企业背景 （一） 策划背景分析 公司背景：公司成立于1997年，集合设计、采购、生产、营销及服务一体，为顾客呈奉物超所值的优质时尚服饰。时至今日，以纯已聘用超过20000位员工 ，分享同一信念，在中国及世界各地超过4,000家专卖店。公司位于“中国时装之都”东莞市虎门镇，在中国获颁“中国名牌”及“中国驰名商标”的荣誉. 公司理念： 公司的宗旨是为顾客呈奉物超所值的优质时尚服装。致力于通过提供平价、优质的时尚服饰，以引领热爱时尚热爱分享的人们的穿衣文化和生活方式。员工上下一心，为同一目标进发，并成为顾客首选的服装品牌，成为国际领先的时尚服饰零售品牌，致力迈向全球，在国际品牌上占一席位。 时尚网络： 以纯在1997年首先从事批发业务，发展至今已在世界各地设有超过20个区域分公司及超过4，000家品牌专卖店，同时继续在目标地区推广品牌