北京市高校体育赛事赞助现状调查及发展对策研究_丁光斌.pdfVIP

目 录  中文摘要I Abstract II 1.前言 1 1.1 选题背景 1 1.2 选题依据 1 1.3 选题的意义 3 1.3.1 理论意义3 1.3.2 现实意义3 1.4 研究任务 3 1.4.1 了解北京市高校体育赛事赞助现状3 1.4.2 分析北京市高校体育赛事赞助过程中存在的问题3 1.4.3 基于北京市高校体育赛事赞助存在的问题试图寻找适合赞助活动正常有序进行 的对策 3 1.5.文献综述 3 1.5.1 关于赞助的研究综述4 1.5.2 关于体育赞助的研究综述5 1.5.3 关于高校体育赛事的研究综述6 1.5.4 关于高校体育赛事赞助研究综述8 2.研究对象与方法 9 2.1 研究对象 9 2.1.1 北京市高校体育赛事赞助现状9 2.1.2 北京市高校体育赛事提供赞助的企业或公司9 2.2 研究方法 9 2.2.1 文献资料法9 2.2.2 问卷调查法9 2.2.3 逻辑分析法 11 2.2.4 数理统计法 11 2.2.5 案例分析法 11 3．研究结果与分析 11 3.1 国内外高校体育赛事赞助情况 11 3.1.1 国外高校体育赛事赞助情况 11 3.1.2 我国高校体育赛事赞助情况12 3.2 北京地区经济特点情况分析13 3.2.1 北京市地理条件优越，经济发展水平高，为体育产业的发展提供了有利条件 ..13 3.2.2 北京市高校数量位居全国前列，实力雄厚企业众多14 3.3 北京市高校体育赛事赞助情况调查分析15 3.3.1 北京市高校校内体育赛事举办较多，规模偏小，质量不高，赛事项目单一 15 3.3.2 北京市高校体育赛事赞助项目单一、赞助经费较少、总体赞助水平较低 16 3.3.3 北京市高校体育赛事赞助策划的方式17 3.3.4 北京市高校体育赛事宣传的方式17 3.3.5 北京市高校筹集体育赛事赞助经费的容易度17 3.4 企业对北京市高校校内体育赛事赞助情况分析18 3.4.1 企业对高校校内体育赛事赞助的关注度较低，兴趣较高18 3.4.2 企业赞助高校体育赛事的主要形式和赞助金额的承受度19 3.4.3 赞助北京市高校体育赛事的行业类型20 3.4.4 企业决定赞助高校体育赛事时考虑的因素20 3.4.5 企业对高校体育赛事赞助回报的满意程度21 3.5 案例分析 21 3.6 关于北京市高校体育赛事赞助的对策研究23 3.6.1 北京市高校体育赛事赞助的对策23 3.6.2 促进北京市企业赞助高校体育赛事的对策26 3.6.3 支持高校体育赛事赞助发展的其它对策27 4.结论 28 5.参考文献 30 6 致谢 32 7 附件33 中文摘要 随着我国高等教育的快速发展，高校作为高等教育的重要载体越来越受到社会的 关注。高校体育是高等教育不可或缺的一部分，在校园文化生活中扮演着重要角色。 高校体育赛事对丰富校园文化、充实校园生活起着积极的作用。高校体育赛事赞助的 出现使高校体育赛事市场逐步兴起和发展，北京市经济发达，体育产业发展