浅论民营企业品牌战略的构建和竞争模式.docVIP

PAGE 0 PAGE 1 PAGE 1 浅论民营企业品牌战略的构建和竞争模式 张俊杰 指导教师：陈开军 内容摘要：随着经济全球化发展，知识经济的兴起使人们对商品需求的层次日益提升，民营企业的生产品能否适应市场要求越来越取决与产品的知名度。市场要求质量好，价格低，服务优，品牌响的产品。中国民营企业面临的经营环境发生着巨大变化，迫使民营企业要打造优势品牌，实施品牌战略，将是中国民营企业在全球化的世界经济中谋求生存和发展的重要条件。本文通过对民营企业管理制度、民营企业家、政治环境、经济环境以及产业环境等分析了我国民营企业30多年的发展历程,认为民营企业壮大的关键在于实施品牌战略,提出了实施品牌战略是民营企业提升竞争力的核心的政策建议。 关键词：品牌；品牌战略；民营经济 目 录 TOC \o 1-3 \h \u 29345 内容摘要 1 28935 目录 2 11043 前言 3 一、 8021 民营企业品牌战略构建的紧迫性 4 21468 （一）产品同质化 4 22752 （二）消费感性化 4 8248 （三）品牌全球化加剧了品牌集中趋势 5 19577 （四）品牌已成为企业重组和资源重新配置的重要机制 5 28935 二、民营企业实施品牌战略的影响因素 6 11043 （一）民营企业管理制度对企业品牌战略的影响 6 8021 （二）民营企业家对企业品牌战略构建的影响 6 21468 （三）政治环境对民营企业品牌战略的影响 6 22752 （四）经济环境对民营企业品牌战略的影响 7 （五）产业环境对民营企业品牌战略的影响 8 28935 三、民营企业实施品牌战略的重要性 9 8021 （一）实施品牌战略是民营企业生存发展的先决条件 9 8021 （二）名牌战略可以树立良好的企业经济形象 9 21468 （三）实施品牌战略是民营企业提升核心竞争力的核心 9 22752 （四）名牌战略可以提高民营企业员工的向心力 10 8248 （五）名牌战略有助于提高民营企业经济效益 10 28935 四、民营企业实施名牌战略的途径 12 19577 （一）强化名牌意识 12 19577 （二）自创品牌 12 28813 （三）“拿来主义” 12 28813 （四）形成优质品牌 13 28935 五、我国 企业品牌战略策略 14 19577 （一）要树立强烈的品牌战略意识 14 19577 （二）建立以科技为后盾的经营理念 14 28813 （三）要创建品牌文化 14 28813 （四）不断实施品牌创新 28813 15 15033 参考文献 16 15033 后记 17 15033 论文评定表 18 前言 经过30多年的改革开放，我国民营经济已经取得了令人瞩目的成绩，民营经济已成为推动我国经济发展的生力军，在我国国民经济中占有举足轻重的地位。目前民营经济在中国国内生产总值中的占比已经超过了60％，在新增就业方面更占到了80％至90％。更加引人关注的是，经过多年的市场经济摔打，中国民营经济领域出现了一批具备相当竞争力的大型企业。2010年，入选中国民营五百强的企业营业收入总额总计47361亿元，户均95亿元；资产总额总计38982亿元，户均78亿元；缴税总额共计1775.7亿元，户均3.56亿元。因此，有专家预测，从我国的经济发展趋势以及世界发展潮流来看，民营经济将成为21世纪中国经济的重要力量。 然而加入WTO后，民营企业面临着如何进一步发展的问题。由于大多数民营企业主要以模仿创新为主要生产特征，产品粗劣是主要问题，这些制约着民营企业的发展。民营经济若要真正成为21世纪中国经济的主流，无论对于大型还是中小型企业，最根本的还是要提高自己的综合素质与竞争力，培育并充分发挥自己的竞争优势。因此，创建品牌、实施品牌战略和品牌竞争成为我国民营经济发展的当务之急。 一、民营企业品牌战略构建的紧迫性 “品牌”是一个组合的概念，是指产品、商品、品级、品质的标识等。商品品牌的核心是质量，同时，产品的包装、广告形象、色彩搭配、售后服务等，都对产品声誉有重要影响。“一个品牌不仅仅是一个产品的标志，更多的是产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现” 。品牌在商品世界中，反映出它的社会价值。品牌是一种精神，是一种文化，是一种时尚。它能获得超越商品的价值，给品牌拥有者带来丰厚的利润。品牌的力量是无穷的，企业拥有了品牌产品，就拥有了稳定的市场竞争力和获取最大经营效益的保障。现阶段我国民营企亟待建