新视野眼镜店店庆活动促销策划方案.docVIP

新视野眼镜店店庆活动促销策划方案 策划人：卜瑞 指导老师：袁华 时间：2013.6.13 目录 TOC \o 1-3 \h \u 32265 一、活动背景 3 31136 二、活动主题 3 26084 三、主题简析 3 29294 四、活动目的 4 19838 五、目标群体 4 7215 六、活动时间 4 10923 七、活动参与与品牌及产品 4 255 八、活动范围 4 25692 九、活动方式 4 1062 十、活动细则 5 4184 十一、宣传形式 5 3463 十二、媒体策略 5 17243 十三、费用预算 7 一、活动背景 新视野眼镜成立于2002年9月，目前在长沙拥有多家连锁机构，是一家集眼睛检查、验光、配镜、隐形眼镜配戴为一体的全新专业眼镜店，公司为庆贺十周年店庆，并且借助十周年店庆这样一个契机做一个规模较大的促销活动，提升销量?，迎接新生入学、教师节以达到庆贺十周年店庆，同时借机促销商品、回馈顾客，本次促销活动，爱心大回馈。商店规定：凡是参与活动本次的商品，一律按优惠打折，并且可以参与本次促销活动的抽奖活动，本次促销活动的时间为2013年8月25日－2013年9月15日 活动主题 我的开学，快乐学习。 主题简析 关键词“我的”，用第一人称的方式来突出强调自我，符合当见目标消费群体的心理特征，“开学”活动时间，“快乐学习“，指跟大多数人不一样。将自己视力调整到最佳的状态，用清晰的视角去学习。全部的解释为：属于我的开学，我要用我自己的方式，来展示我独特的个性主张同时传达给消费者这样的信息，我们的产品时尚、个性、有品位，与你其他同类产品有明显的差异。主题鲜明、简洁、易懂，易传播，又不失风格。能混好的彰显品牌个性与品牌价值。 四、活动目的 1、展示企业与品牌产品形象，吸引消费者的眼球，激发消费者的购买欲，提高销售额。 2、通过促销活动的推广，促进零售企业与品牌产品的密切交流，增强销售信心，增强业务凝聚力。 3、通过强势的促销活动吸引目标消费者，为零售门店增加客流量。 4、彰显品牌个性与独特的销售主张，用差异化的战略思想渗透及引导目标顾客 5、整合媒体资全方位立体声的进行品牌与产品的推广工作，加深目标消费者对品牌的认知度，加强与渠道客的合作交流，达到提升品牌与你产品销售的目的。? 6、通过夏季促销活动，找出市场空缺，提高销售额。 7、提高品牌的市场占有率，提升雪亮眼镜的品牌形象、 8、对消费者进行调查，开展相应的活动，指导他们进行正确的爱眼护眼习惯，培养消费者时尚、美学、个性、气质等各方面的生活态度，体现企业对消费者的人文关怀。 五、目标群体1、18～29岁 年轻群体；2、30～50岁 商务人士，老师；3、老顾客、会员等忠诚度比较高的群体 六、活动时间 2013年8月25日－2013年9月15日 七、活动参与与品牌及产品： 新视野公司旗下的“新生”系列、“老生”系列、“老师”系列 八、活动范围 新视野全国范围内经销以上品牌产品的直控眼镜销售门店、卖场及经销商管控门店。 九、活动方式 买赠促销：直接面对终端消费者，在促销期内消费者每购买一款促销品牌镜架，就可得到新 视野公司送出的专利个性赠品一个，不同的产品对应的赠品不同。多买多送，不可多得。赠品发放由各零售门店执行，新视野根据促销产品数量等额配送。此促销方式较常见，但也比较有效，因为消费者可直接获得礼品，不需通过其它渠道与方式，增加了产品销售的附加值。此为阳光普照，人人有奖。 广告宣传：通过店堂陈列、海报宣传、折页问卷、立牌展示、X展架摆放等方式对外传达活动信息与参与细则。有条件的零售商可通过电视、报纸、电台、网络等其媒体载体与传播方式进行宣传推广。新视野公司配合实施。 十、活动细则 1、活动期内，消费者购买 新视野公司旗下“ 新生系列镜架一副，就可免费获得平凡“三只眼”专利相架一个。 2、活动期内、消费者购买平凡公司旗下“ 老生系列镜架一副，就可免费获得平凡“有朋不亦乐乎”专利相架一个。 3、活动期内，消费者购买新视野公司旗下“ 老师精彩系列镜架一副，就可免费获得平凡“大眼镜”专利相架一个。 十一.、宣传形式　　1、针对卖场 　　A.海报、单页、挂旗、折页、POP；  B.条幅、现场效果图（拱形门、气球等的组合）。 2、针对媒介组合 A.报纸 B.电视媒体 C.网络传媒 D.户外传播 3.针对户外：  A.悬挂横幅 B.候车厅、公共汽车车厢内部广告牌。 C.路牌 十二、媒体