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-、市场概况 房地产行业网络营销方案 2008.9 223 错误 2 2 3 错误!未定义书签。 5 5 7 错误!未定义书签。 8 9 （一） 、推送式营销 （二） 、网络营销 三、 房地产网络营销的现状 （一） 、屮国互联网基本状况 （二） 、行业用网与网络营销 四、 房地产行业网络营销的定位与特点 （一） 、房地产行业网络营销定位 （二） 、行业网络营销特点 （三） 、行业网络营销开展策略与步骤 五、 房地产行业网络营销案例 一、 市场概况 房地产行业我国国民经济屮一个十分重要又很特殊的产业部门，是我 国的支柱性行业之一。2007年，房地产在我国GDP屮所占比例为约1 0%o 2006年在国内房价高启、地产行业景气上升的大背景下，房地产上市 公司的盈利能力超过了A股市场的平均水平。共实现主营业务收入 927.48亿元，净利润83.36亿元；同比增长接近30%和60%。净利润的 大幅提升不仅得益与主营业务，还与巨额投资收益息息相关。07年一 季度地产上市公司在房价的支撑下，仍然保持了06年的高成长性。一 季度共实现主营业务收入210.1亿元，净利润24.16亿元，同比增长再 度高达40%和60%o然而，在2007年下半年后，随着国内经济环境的 变化和笫二套房贷政策、住房转让征收个人所得税等宏观调控政策抑 制了人们对房地产投资或投机需求，房地产市场进入下行空间。 经济环境的变