房地产项目主题定位策划的研究.docxVIP

房地产项目主题定位策划的研究一毕业论文 摘要 年以来，房地产策划的研究取得了长足的发展,各种有关房地产策划 的案例、论文、书籍和研讨会，相继出版和举行,形成欣欣向荣的大好局面。 年，《当代建设》年增刊号刊载了黄福新的论文《建设房地产策划学的 若干理论问题》，首次提出把房地产策划作为一门学科来建立的设想。 但是,纵观近 年的房地产策划理论研究成果，笔者发现:策划界尚未把 房地产主题定位策划作为对象单独的予以研究。笔者认为，房地产主题定位 策划 是整个项目策划的核心,其策划的思路和方法也与市场策划、设计策划、销 售策 划等也不尽相同，有必要作为一个独立主题进行研究。 因此，木文就是以房地产项目主题定位为研究对象,从主题定位的概念、地 位、作用，主题定位的结构模式，主题定位的思维，及主题定位指导思想等四 个 方面予以深入研究的。 第一章，是对主题定位的进一步的认识。本章，先研究了当前一些策划人对 主题定位概念阐述,指出了这些概念存在的问题，在此基础上表明了笔者对 主题 定位概念的理解。进一步，笔者乂对主题定位在房地产项目策划中的地位、 主题 定位的作用当前对主题定位策划的误区等问题进行了研究。 第二章，是对房地产项目主题定位策划的结构模型的研究。本章研究了三个 模型:要素模型、过程模型和应用模型。其中，应用模型中，又进一步研究了 概 念地产与泛地产模式、思想采购模式、战略策划模式、品牌