奔驰广告鉴赏.docVIP

PAGE PAGE 1 奔驰广告《刹车印》鉴赏 奔驰平面广告《刹车印》 这是一支非常有创意的平面广告。整个创意画面中，一辆漂亮的SLK型敞蓬汽车停靠在路边，周围没有一个人，只看到经过奔驰车的道路左前方，有着数道深深紧急刹车的痕迹。这是什么缘故？在这辆车的前后都没有固定的车位，只有在路边为它划出一个专用车的位置，寓意SLK型敞蓬汽车的与众不同。也许是因为它穿越黑暗的气质吸引了过往的车辆，凡是经过它身边的汽车仿佛都情不自禁地踩住煞车回过头来看看这究竟是一辆什么车，如此高贵和亮丽。所以，道路上就印上了这么多的刹车痕迹。 　　借用别人的车来显示自己产品的卖点，这是该广告的超人之处，创意可以说是“入木三分”，用道路上的煞车痕迹间接诉求了SLK型敞蓬汽车的卓越。整个创意没有文案，却胜有文案，仅用一个梅赛德斯－奔驰标志和“新款SLK”一行字。奔驰的魅力在这一静和一动的创意比较之中，让观众心领神会，过目不忘。  在人们的理解中，平面广告的表现空间总是有限的。它的画面总是静止、瞬间、凝固的。它通常只能呈现一个定格场景，因此只能装载有限的信息。平面广告失去了时间所特有的流动感，尽管现代技术为户外广告提供了一些新的声光电手段，但作为平面这种媒介，它的根本特性似乎不可能改变。 而梅赛德斯－奔驰的平面广告《刹车印》却打破这一传统，它不仅为汽车广告拓宽了思路，也为平面广告带