Cadillac VDay商场外展推广合作方案.pptVIP

2009年市场活动目标 市场目标， 建立 凯迪拉克（中国）“动力科技”的品牌标签（brand label） 动力科技”的解读： 动力强劲，同级别车中具有最好的动力加速性，提供最具畅快感的驾乘体验， 且高效环保。 意义在于： 品牌标签 是品牌形象的基石，是消费者认知品牌的基础。产品的差异化 是 品牌差异化 的基础 2009年凯迪拉克品牌传播时间表 (as of 12/15/08) Cadillac V Day 目的 建立“极致动力科技”的产品及品牌联想 有效利用CTS-V，并带动CTS及全系产品 话题性的活动平台，配合合理的传播方法，力争高效的营销 公关层面，正确讯息传达至媒体 推广层面，拉动经销商参与，聚集展厅有效客流，拉动地方性试驾及外展平台 专业的展示凯迪拉克的极致速度与操控 树立专属的凯迪拉克品牌体验（brand experience） 活动的关键词及名称 一个属于凯迪拉克的日子 一些属于凯迪拉克象征性的关键词 Velocity速度 Victory胜利 Vanquishment征服 我们称之为 Cadillac V Day 赛道征服日 活动的时间 2008年5月9日 德国 被誉为车坛“真理之环”Nubergring纽柏林赛道上，凯迪拉克CTS-V以7’59”32创下四门量产房车的最快记录 2009年5月9日 中国 凯迪拉克前高性能部执行总监John Heirency亲自驾驶CTS-V高性能豪华轿车，再度掀起赛道征服的旋风 活动时间行程 我们需要的支持 前期推广及外展场地支持（新闻发布会和参与者招募活动） 活动参与者招募和VIP邀约 活动赠品支持如手袋及小礼品 合作方式可以为减免费用或免费 深度合作形式 我方此次活动参与者招募可能会选择品牌车型静态展示的形式，在相关合作单位的场地内安置形象展台。在展台上会有礼仪小姐和工作人员对活动进行讲解。 合作商还可以在相关活动当天在活动现场发放自己的宣传品，或设置形象展台。 达世行凯迪拉克有可能展出一部修复后的51年凯迪拉克轿车。该车曾经是前国家领导人叶剑英的专属座驾。通过达世行凯迪拉克维修人员的精心修复焕然一新。可以根据合作商的需要适时展出。 关于将要出展的这部老爷车 由于达世行凯迪拉克是北京唯一一家凯迪拉克品牌授权维修服务中心。所以，经由我公司修复的这辆老爷车就代表了达世行凯迪拉克精湛的技术实力。 合作商效益将体现在 销量 成交率 客流 品牌知名度 因此合作商会得到相关支持 上海通用层面 提升品牌知名度 媒体上话题性的内容软性合作 当地媒体的直接参与报道 客流量增加 媒体曝光率 相关活动的进场名额 物料支持 Co-funding层面 配合上海通用节奏，增加恰当的媒体声量 合作商的VIP顾客参加活动也会得到相应宣传物及礼品 经销商层面 同一主题下的试驾，外展活动的全面展开。作为合作商可以优先参与 活动后续的客户追踪和资源置换 当地媒体的内容及关系维护 Co-branding 汽车类 美孚机油 米其林轮胎 BOSE音响系统 非汽车类 互联网合作伙伴腾讯QQ Evian 矿泉水 赞助商权利与义务 活动现场赞助商互动区 广告宣传中出现logo 赞助商提供相应礼品赞助 赞助商VIP客户参与活动 活动背景 - 凯迪拉克赛道征服日V-day，将在上海，北京，珠海奉献一场凯迪拉克专属的视听盛宴，在这段时间，一个专业的试驾体验能使整个品牌体验更加丰满 - 围绕V-day活动的前后，进行一场相关的试乘试驾能够帮助经销商完成销售目标并实现增长。因此，凯迪拉克极致动力挑战赛应运而生 试驾体验说明 客户接待服务流程 媒体接待服务流程 SLS体验项目 -百米冲刺 -SLS3.6澎湃的动力和平稳的刹车 -后排座位舒适性 -乾坤大挪移 -Strabilitrak所体现的高科技配备所带来的安全性 -后排座位舒适性 CTS 体验项目 - 百米冲刺 -SIDI3.6发动机惊人的动力 -刹车精准性 - 蝴蝶弯 -精彩刺激的操控准确性 -底盘平衡性 - 绕桩 -动力操控精准性 -轮胎抓地力 -乾坤大挪移 -Strabilitrak所体现的高科技配备所带来的安全性 体验项目 奖品设置 一等奖，1名 奖品：凯迪拉克车模 二等奖，2名，奖品：凯迪拉克Tshirt 三等奖，3名，奖品：凯迪拉克钢笔 汽车类赞助品牌可以在展厅举办展示或联合品牌活动 好莱坞大片似的宣传海报 平面广告创意 展厅POSM 灯箱 单透贴 挂旗 平面报纸广告创意 V Day 赛道征服日 活动方案 Apr. 1, 2009 凯迪拉克领先体验之 极致动力挑战日 活动整体正视效果 1 4 2 3 客户下车后，礼仪小姐微笑欢迎并引导入帐篷登记信息 客户在等待登记信息时可以赏车并在阳伞下休息 专署赛车手顾问在帐篷进口处迎接客户，进