华雅名园整合推广和传播方案.pptVIP

[三不原则] 为什么碧桂园威尼斯城一推出新项目就有大量的看客？ 是“住到岛上去”的一种全新的生活方式。 长沙奥园北京公馆为什么也这么成功？ 是它卖的“大人物，新生活”的生活方式与身份在吸引人。 [从消费者角度为楼盘赋予独有的生活方式 使华雅花园具有长久的吸引力] [传播定位] [传播定位] [传播定位] [传播定位] [传播定位] [传播定位] [传播与推广] [阶段推广] [阶段推广] [阶段推广] [阶段推广] [阶段推广] [阶段推广] [阶段推广] [阶段推广] [阶段推广] [阶段推广] [阶段推广] [推广策略] [推广策略] [公关活动推广] [媒介推广策略] [活动一——稀贵园林现身长沙] 目的：正式在公众前亮相，提出“稀缺”概念，引起目标消费群关注 时间：2007年4月20日左右 形式：春季房交会 内容：参加春季房交会，场地不求大，但一定要布置精致，甚至可在其中布置出一个珍品园林的感觉，或将华雅园做成微缩模型，充分体现卖点，彰显价值感。 [活动二——华雅稀世名流会] 目的：开盘前的蓄客，掌握客户资料 对象：华雅常客与会员 时间：2007年5月间 内容：名流盛宴 形式：邀请国际知名乐队现场演奏，自助餐会，同时介绍产品。 [活动三——华雅稀缺藏品展] 活动目的：收藏品，在某种程度上，也是“稀缺”的代言物。通过对收藏品的展示，可以深化“稀缺价值论”这一