毕业论文 ---汽车企业品牌战略.docVIP

PAGE 本科毕业论文 题 目： 我国汽车企业品牌战略研究 学 院： *************** 专 业： ******** 姓 名： ******** 指导老师： ********* 学 号： ******** 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘要 1 关键词 1 Abstract 1 前言 2 一、汽车品牌的含义与发展重要性 3 （一）何谓品牌 3 （二）我国汽车企业发展品牌的重要性 4 1、品牌创造价值 4 2、有品牌才有话语权 4 3、缺少品牌将导致产业空心化 5 二、我国汽车企业品牌发展的现状与问题 6 （一）政策导向不明确，延误品牌发展良机 6 （二）老牌国企不作为 7 （三）新兴企业猛追赶，市场化运作初备竞争力 8 三、提升品牌力的对策研究 10 （一）品牌战略定位 10 （二）渠道构建战略 10 （三）品牌国际化战略 12 四、我国汽车企业品牌未来的发展方向 13 （一）多种手段进行技术积累，形成产品研发力 13 （二）探索本国特色营销实践，建立品质公信力 13 （三）积极稳妥开拓海外市场，构筑国际竞争力 14 （四）把握国际汽车潮流趋势，锻造未来角逐力 14 五、总结和展望 15 感谢信.…………………………………………………………………………… 16 参考文献 17 PAGE 17 我国汽车企业品牌战略研究 摘要：在经济全球化进程中, 我国汽车工业蓬勃发展,汽车对社会的影响日益增强。关于汽车品牌结构战略研究也随之而成为汽车行业品牌研究的热点之一。由于传统理论常常都是一般通行的品牌结构理论,难以准确地体现汽车行业品牌结构战略的特殊性。当前对中国汽车企业品牌战略研究中存在多方面问题与不足，首先是什么是品牌及其品牌的重要性，汽车企业缺少品牌导致产业空心化的问题，作了研究。其次是对汽车企业品牌发展的现状和发展中遇到的问题，结合国内几大汽车企业的发展现状，作了阐述。最后针对品牌力的对策研究问题，提出对品牌力的对策研究采取了相关战略措施，面对我国汽车企业品牌的发展前进如何，也作了研究。 关键词：汽车、品牌、发展、研究 Abstract: In the process of economic globalization, Chinas booming auto industry, cars have a growing impact on society. Strategic Study on the structure of automobile brand also will become a study of the automotive industry one of the hot brands. As the traditional theory have always been a general movement of the brand structure theory, it is difficult to accurately reflect the structure of the automotive industry brand strategy for particularity. Current car brand in china strategy research and deficiencies exist in many aspects, above all, what is the importance of the brand and its brand, car companies led to a lack of brand hollowing out of the question, was examined. Followed by the development of the automobile brand status and the development of the problems encountered, combined with several major domestic auto companies present state of development as elaborated. Countermeasures against the brand power