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风衣市场及消费者行为调查报告 PAGE4 / NUMPAGES21 风衣市场及消费者行为调查报告 目 录 概要……………………………………………………………………………… 主要结论与建议………………………………………………………………… 调查结果………………………………………………………………………… 3.1样本构成……………………………………………………………………… 3.1.1总的有效样本构成情况……………………………………………… 3.2消费者对风衣的需求与偏好………………………………………………… 3.2.1各种风格风衣的受欢迎情况 3.2.2购买风衣的动机 3.2.3购买风衣的重点考虑因素 3.2.4购买风衣的主要场合及条件 3.2.5价位接受情况 3.2.6风衣的消费频率 3.2.7时间条件对于风衣购买的影响 3.3消费者对风衣品牌的认知与喜爱情况 3.3.1品牌概念对消费者购买风衣的影响 3.3.2消费者喜爱的品牌促销推广方式 3.3.3认为对于品牌推广影响最好的代言人士 3.4消费者了解风衣的信息渠道以及日常媒体接触 3.4.1消费者了解风衣的信息渠道 3.4.2消费者喜爱