简析B2C电子商务网站盈利模式以京东商城为例.docVIP

PAGE PAGE I 毕业设计（论文） 题 目： 简析B2C电子商务网站盈利模式——以京东商城为例 系 部： 经贸管理系 专 业： 电子商务 学 号： 080416008 学生姓名： 何珍红 　 指导教师姓名： 赵贞义 　 指导教师职称： 电子商务师 二○一一年 五 月 八 日 摘 要 随着互联网在人们日常生活中扮演的角色日益重要，网上购物越来越受到人们的青睐。由此提供服务的B2C网站呈现蓬勃发展的趋势。中国互联网产业的复苏，伴随着一个引人瞩目的现象——网络经济从泡沫回归实力，网络企业纷纷告别“烧钱时代”。过去几年，中国网络业以良好的盈利状况重塑自身形象：从制造泡沫到展示实力。网易、新浪、搜狐、TOM等各大门户网站在近几年全面盈利，主营业务收入大幅增长。从鲜为人知到风头十足，再到泡沫破灭，转而又到全面的“商务进化”。中国电子商务走过了一段曲折的、不平静的历程。、而在B2C市场日趋火热，网站数量越来越多的同时，我们看到各种需要B2C网站关注并借此衡量其发展的指标：交易量、用户规模、销售覆盖地区、商品种类等等，但最终衡量一家B2C网站是否成功，还是看其是否能实现持久并稳定的盈利，而目前多数B2C网站都无法达到。 那么，如何才能做好适合未来电子商务发展模式的B2C、适合用户需求的B2C网站呢？B2C网站运营又有什么新的盈利模式呢？本文通过对B2C电子商务网站盈利的几种模式的介绍及分析，并结合京东商城的实际案例，最后提出B2C网站盈利模式优化的措施。 关键词： B2C网站 盈利模式 京东商城 电子商务 优化措施 温州科技职业学院经贸管理系 简析B2C电子商务网站盈利模式 PAGE 6 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u 第1章 . 前言 1 1.1. 课题的相关背景 1 1.2. 选题的目的和意义 1 第2章 . B2C电子商务 2 2.1. B2C电子商务网站盈利模式的内涵及定义 2 2.2. B2C网站盈利模式的分类 2 2.3. B2C网站盈利模式分析 2 第3章 . B2C电子商务盈利模式分析—以京东商城为例 4 3.1. 京东商城公司简介 4 3.2. 京东商城牵手支付宝发展B2C市场 5 3.3. 京东商城盈利模式分析 6 3.4. 京东商城拟将转型平台 探索新盈利模式 8 3.5. 京东商城即将面临的发展瓶颈 9 第4章 . B2C电子商务网站盈利模式优化措施 10 4.1. B2C要盈利条件一：解决成本控制问题 10 4.2. B2C要盈利条件二：做出电子商务应用快速方便服务的优势 10 4.3. B2C要盈利条件三：传统服务业的成熟 11 4.4. B2C要盈利条件四：经营者本身对B2C电子商务有一个战略的认识 11 第5章 . 结论 12 致 谢 13 参 考 文 献 14 前言 课题的相关背景 随着互联网在人们日常生活中扮演的角色日益重要，网上购物越来越受到青睐，由此提供服务的B2C网站呈现蓬勃发展的趋势。据统计，2008年我国互联网B2C网站市场规模达80亿，相比2007年增长72.4％。除了市场规模，我国B2C电子商务的用户规模也在迅速增长。根据艾瑞咨询发布的2007-2011年我国网络购物市场趋势预测报告，我国B2C市场2007年网购用户规模为2750万人，2011年有望突破1亿人，与市场规模与用户规模的快速增长形成鲜明对比的是，我国B2C电子商务网站的盈利现状却不容乐观。目前许多B2C电子商务企业因不能盈利而面临生存危机。根据企业经营模式的特点，针对B2C电子商务面临的困难，采取适合B2C企业发展的盈利对策，是促进B2C电子商务可持续发展的关键所在。 选题的目的和意义 通过对B2C电子商务网站盈利模式的分析,掌握B2C电子商务网站盈利模式的运用情况，了解不同类型的B2C电子商务企业不同的盈利模式，并初步掌握影响B2C电子商务网站盈利的因素，从而正确地为如何使B2C电子商务网站更好的盈利提出优化措施。 本文的研究结果将有助于已经实施了电子商务的企业更加清晰地了解自身的模式和价值运作规律，找到不足和有待改进的地方，保持原有的优势，以便更好地创造和体现价值，获取利润；同时，对于正处于酝酿阶段的电子商务企业来说，规律的揭示可以使其更好地了解电子商