现代农业深加工与丹绿新品的升级620修改2.ppt

升级后产品符合消费者喜好 安全 丹绿大米 --丹绿大米，产于水净、土净、空气净、无公害全国生态示范区--江苏丹阳地区。米饭米粒均匀、色泽光润、饭香浓郁、醇厚微甜、口感柔软、含有丰富维生素、粗纤维及人体所需的微量元素。 --丹绿为万千家庭提供了安全营养的稻米，是丹绿的企业根本。 丹绿大米的高端产品 礼盒装丹绿大米，针对高端消费人群，更是送礼馈赠佳品 升级后产品符合消费者喜好 健康 “乐稻家”稻米油 --“乐稻家”稻米油，富含谷维素与维生素E、帮助中小学生缓解压力过大、神经紧绷、失眠、脑供血不足、肥胖等问题 --丹绿出产“乐稻家”稻米油，向万千家庭提供了健康营养的稻米油，在消费者心目中树立一个健康的品牌形象。 750ml礼盒装，针对婴幼儿油市场 500ml礼盒装，针对高端油市场 “乐稻家”稻米油的延伸产品 1.5L礼盒装，针对高端学生油市场 200ml精装，针对孕母婴油市场 升级后产品符合消费者喜好 --麦养道，以天然原麦为主要原料，精心萃取调制而成的谷物浓浆饮料。有纯香与椰香口味。 --丹绿出产“麦养道”谷物浓浆，以原麦口味切入谷物饮品市场，迎合了消费者对营养代餐的需求。 营养 “麦养道”谷物浓浆 升级后产品符合消费者喜好 - 营养 “麦养道”谷物浓浆 包装：纸盒礼品箱 口味：纯香口味、椰香口味 规格：250ml*12 备注：建议纸盒装以整箱为单位销售 麦养道，一种天然健康的谷物饮料，有原麦三养之称：一养，营养肠胃，垫饥；二养，滋养活力，舒畅；三养，养气舒心，自在 阳光原麦 活力自在 把品牌的诉求和联想集中于“麦”，以“原野”和“阳光”的感觉最大程度烘托“活力”、“健康”、“舒畅”、“自在”的品牌联想和价值。 麦养道的全新品牌屋 品牌定位 消费者 利益点 产品支撑点 品牌调性 功能利益点 饱腹 有营养 谷物口味 情感利益点 绿色 健康 活力 原麦浓浆代餐饮料 天然原麦精心萃取的浓浆饮料 阳光活力 绿色自然 快乐的 品牌口号 阳光原麦 活力自在 温馨的 升级后产品符合消费者喜好 一、总体目标 企业奋斗目标： 把粮食深加工产品做成品牌， 以优良米业、油品精炼为主线，集成关键技术，形成技术体系，创新营销方式。 也就是以大米产业链中市场开发潜力较大的核心产业项目为突破口，建成集大米新品种研发、大米深加工技术及营销、产业链畅通的销售于一体的生态农业高新技术企业。 高科技、高标准、高质量 产品升级后丹绿的总体目标 产品升级后丹绿的企业三年目标 1、利用丹阳处于平原“鱼米之乡”的优势，培育高端当地大米品种，建立高端超有机大米品牌。 2、利用稻米油高、中、低品牌搭配，切入中小学生营养用油市场，建立起食用稻米油的第一品牌。 3、成为大麦谷物饮品华东区域第一品牌，逐步向全国拓张。 产品升级后丹绿的战略布局 1、种植基地扩大化，以保证大米深加工原材料的来源及高端米 的销售。 2、工厂车间及生产线的扩大化及其他区域的工厂扩张。 3、立足华东，走向全国，建成米业、饮品、油品三大事业部， 七大办事处，50个重点城市,30万以上营业网点。 4、在人才养成上，培养研发、工厂技术骨干20-30人，管理骨干20-30人，营销骨干50-60人。 产品升级后丹绿的战略规划 --大米品种推广体系创新 A、万户千亩工程建立：已成熟的技术体系，需扩大推广 B、示范体系建立：2013年7月建立数千亩零农残基地 C、市场推动体系建立：规范系统的操作 -- 稻米油生产技术创新 　 A、稻米油精炼技术：提高得率、提高谷维素含量 B、规范的生产技术标准的建立：保证质量 --体系技术创新机构建立 A、米业技术服务服务中心 B、稻米油创新技术研究中心 1、技术创新战略： 技术集成中心及规模化生产管理体系 建立完善的生产组织体系和管理制度 建立健全标准化的技术操作规程 建立严格质量检测和监督体系 2、生产发展战略： 产品升级后丹绿的战略规划 丰富的品种(41)、诚信的品牌、可靠的质量、合理的价格 3、市场发展战略-1： 品类 品牌/产品 包装类型 定位 2013年 2014年 2015年 麦类饮品 麦养道 纸盒/铁罐 大众 口味2 口味4 口味6 铁罐 餐饮 口味2 口味2 口味2 直立包 儿童 口味2 口味4 冲调包 白领 口味1 口味2 大麦粥 铁罐 大众 口味1 口味2 口味