现代广告的审美因素12节 (2).pptVIP

（4）．表现环境气氛 视频广告： Chanel No 5 Estella Warren （5）．表现品牌形象 （三） 广告中色彩运用应注意的问题 1、商品性 2、广告性 3、时尚性 4、独特性 二、 光影艺术 （一） 光影的美学属性和作用 1、光 2、影调 3、光影的作用 伯伦朗油画作品：《木匠家庭》《以马忤斯的晚餐》 （二） 光影美学效应： 1、空间感的营造 2、环境氛围的营造 3、指称对象形象的塑造 4、不同媒介效果的创造 5、光色对物色的影响 （三） 运用光影应注意的问题 （1）在处理光照环境时，不仅要考虑有足够丰富的照明，使其光线柔和、均匀、富于变化，还要考虑光的透射方向和角度，设计重点照明，形成视觉中心，突出主体。 （2）不同的光照区域之间，不宜有亮度的冲突，要注意创造光照柔和的渐变过渡。 一、 空间原理 在纸面上画一条直线，这条直线看上去并不像是位于纸面以内，而像是悬浮在这个平面上方的空间之中。由于这条直线并没有把四周那些空旷的背景分裂，所以位于它下面的平面看上去仍然是一个连续不断的整体。很明显，这种现象并不是由物理对象本身造成，而是来自于观察者的心理反应。 第六节 空间艺术 （一） 空间的层次 空间在深度上是有层次的。它的这种层次可以通过光线的渐变、色彩的对比、形状的改变等方式得到。 （ 中国山水画 （二） 空间效果的创造 1、变形 2、立体空间 3、知觉梯度和中心透视法 二、 空间的美学效应 （一） 广告空间审美的元素 在构成空间审美的众多元素中，没有什么比色彩更强烈而迅速地诉诸感觉。其美感信息量通常要比其他元素的信息量更加丰富、更加直接、更加容易被人们所接受。 （二） 广告空间艺术的表现和特点 根据上述空间原理，我们可以把广告中的空间表现分为三类： 1、指称对象本身的空间感 2、环境的空间感 3、立体广告的空间感 【思考练习题】 1、广告艺术形象的表现形态主要包括哪几种？举例说明。 2、视觉图像在广告中的作用是什么？ 3、广告语言文字的写作要求有哪些？ 4、音乐在广告中的审美效应具体表现在哪些方面？ 5、广告中色彩与光影运用应注意的问题是什么？ 6、广告的空间表现分为哪三类？举例说明。 一、 色彩艺术 （一） 色彩在广告审美中的作用 广告虽然是一门综合性的艺术，但人们接触最多的还是诉诸于视觉的广告。在诉诸视觉的广告中，色彩有着特殊的并且是突出的审美意义，它比其他任何要素都更能影响广告的情态。 第五节 色彩与光影艺术 美国广告学家T.B.斯坦利曾经归纳认为彩色在广告中具有如下作用： ①吸引人们对广告的注意力； ②完全真实地反映人、物和景； ③强调产品和宣传内容的特定部位； ④表明销售魅力中的抽象质量； ⑤使广告在第一眼就给人以良好的印象； ⑥为产品、劳务和广告主本身树立威信； ⑦给人们记忆里留下更深的印象。 色彩：创造设计的生命 色彩的直感性最强，通感度也最大，从设计思维角度对色彩进行演绎应是最细腻、最微妙、最见功力的。 我们能感受与设计的色彩有成千上万种。红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种基本色再加上黑、白、灰不同属性的组合与搭配使我们的创意与表现无穷 更微妙、潜在的有关色的心理感应效应是色彩心理，它是人与色之间的一种互动过程 （二） 色彩的美学效应 1、色彩的情感性 (1)运用色彩的华丽感可提高商品的身价和档次；在一些场合里金色和银色如果运用得当可以表现豪华。黄色是高贵的象征. 平面广告： DIOR真我香水 视频广告：Jadore Dior - Charlize Theron香水广告 (2)运用色彩的冷暖感可表现商品的不同特性； 红、橙、黄色常常使人联想到旭日东升和燃烧的火焰，因此有温暖的感觉；蓝青色常常使人联想到大海、晴空、阴影，因此有寒冷的感觉；凡是带红、橙、黄的色调都带暖感；凡是带蓝、青的色调都带冷感。色彩的冷暖与明度、纯度也有关。高明度的色一般有冷感，低明度的色一般有暖感。高纯度的色一般有暖感，低纯度的色一般有冷感。无彩色系中白色有冷感，黑色有暖感，灰色属中。暖色调的广告较之冷色调的广告更具有吸引力。不少平面广告，常采用色彩的冷暖色调来区别广告所要反映的内容。 ①、冷色调：是指接近蓝色、青色，与海洋、冰雪有联系的色彩，给人以冷的、后退的感觉。 平面广告: 《蝙蝠侠3：黑暗骑士》电影海报 视频广告：宋茜CK广告 ②暖色调：是指接近红色、黄色，与太阳、火有联系的色彩，给人以温暖的、前进的感觉。 平面广告: 《超人总动员》电影海报 视频广告：奥黛丽·