顺兴房产雍景豪庭项目推广和传播建议报告.pptVIP

顺兴房产企业VI主题语 顺兴房产 · 尚筑人居梦想 顺兴房产作为新起之秀，规模实力比不上老牌的地产开发集团，但由于其新而有朝气，由于其小而更加容易快速反应。 所以，我们的主题语既不能过于夸大而显得浮夸，又要准确有力，不乏内涵，体现我们的发展前景和自身价值。 于是，理想远大，茁壮成长中的地产公司一定是自强不息的，我们的发展目标是创造与高尚生活品味同步的人居境界，而我们的“拥景豪园”，作为陈店规模最大，档次最高，规划最好，配套最全的项目，也是我们实现人居梦想的第一个“尚筑”（高尚建筑），另外， “尚筑”作为动词理解则有用高尚的理想建筑人居的梦想的涵义。 汕头一些同行企业主题语参考： （大）龙广地产·倾情奉献 （大）宜华房产·用心构筑生活 （中）泰安房产·建筑传承文明 （小）南信房产·缔造优质生活空间 顺兴房产LOGO及注释 首先，顺兴房产作为建筑行业，稳重大方是一个必要的形象，所以logo整体体现出方形的四平八稳，红色也寓意昌盛吉祥。 其次，logo中的图形元素也有丰富的寓意。 图案可视为窗花纹理：表现中国文化中的古朴典雅 图案可视为砌砖叠加：表现建筑结构的稳固契合 图案可视为万字符：中国佛教经典的如意平安象征图形 图案可视为风车水车：蕴含藏风御水的建筑理念 图案可视为纵横两个S：即顺的首字母，与企业名中的昌顺兴旺有所呼应 一、对项目的理解 “雍景豪庭”项目作为陈店规模最大，规划最好，档次最高，配套最全的第一个高层豪宅住宅区，必须在宣传伊始就做到震撼，惊艳亮相的效果。所以，项目的包装宣传必须找出 “陈店第一高档的社区” 支撑点，暨一个响亮有力的口号，以此作为基调，进而在宣传的过程中，整合卖点进行延伸。 于是，“阶层”“贵族”“第一”等概念就进入了我们的视野，经过反复探讨，比较，调查，我们确认了项目的主题广告语： “时代新贵·阶层地标” 二、项目整体推广理念 1、项目形象定位 “时代新贵·阶层地标” 是项目形象的主题 时代新贵，房子与人一样，受尊敬的程度，取决于它的品质。空前的规划，标志陈店新人居时代的来临，由今天看到很远的将来，由现在看到发展的前景，划下一个新时代的符号，这就是新城市贵族的生活态度。 阶层，珍罕领域，必然属于懂得欣赏他、热爱他的人，也必然是属于新城市贵族的，才有实力领受。于是，这样一所汇聚一个阶层的项目顺势而生，于是 它成了他们足以昭示身份的领地。 地标 ，城市的标志，足以见证一部传承贵族血脉的建筑史诗。在拥景豪园，需要一种高度，更需要一种气度，过一种有高度的生活，俯瞰城市大千万象，品位自然非凡。见证新贵族的梦想。 雍景豪庭LOGO及注释 该雍景豪庭logo主体用贝壳包裹住珍珠，这两个元素都是财富的象征，同时，贝壳里酝酿珍珠，正好体现了这一项目作为陈店第一建筑，是用时间与智慧共同孕育而出的建筑精华，其价值不可估量。 主体周围由海藻与欧式纹样组合装饰，形象地体现项目特有的地中海格调，包括字体笔画的处理，也与这种外形格调相配合，使logo的整体结合更为紧密，更有韵味。 Logo的材质选择极富光泽感的稀有金属红金，更加突出富贵珍罕的感觉，皇气、贵气十足，托起项目的恢宏形象。 2、项目卖点梳理 三、阶段性推广主题 （四）持续期 目的：用一系列美好的画面强推新贵族生活模式，给人以憧憬，强烈生活标志感。 平面广告 主题A ：境界 · 尽享矜贵人生 主题B ：阶层 · 荣耀一个时代 （五）交房期 目的：通过物业管理、豪华样板房，传递生活、服务细节渲染出与众不同的居住境界。 平面广告： 主题A ：尊尚 · 驭临皇家气派 主题B ：荣享 · 新贵阶层特权 （六）尾盘期 目的：通过卖点再现及上层居住氛围的渲染，散发豪宅魅力，吸引最后一波客户。 平面广告： 主题A ：领受· 快意纵横天地 主题B ：跻身· 上层“生活家” （一）预热期 推广目的： 对项目整体形象展示，突出项目唯一性，向受众传递楼盘品位与气魄，为开盘造势。 引起消费群体对于项目本身的关注，为项目的正式推出做好准备。 推广手法： 现场包装、楼书等统一视觉形象，突出项目形象定位，全方位告知卖点，在广告宣传上着重营造项目的唯一性和上层生活理念，引起消费者的关注。 1、工地形象包装 LOGO设计： A、突出消费者的生活品味，独一无二的生活高度； B、突出项目的地中海风格特色； C、视觉统一和谐，大气奢华，富有吸引力。 导视牌规范设计： 与logo结合，底色饱和，辉煌，尊贵，喜庆，简洁醒目 灯旗画面创意设计4版 用大气的画面把陈店： 规模最大，规划最好，档次最高，配套最