互联网专车行业企业营销策略分析.docVIP

学 号： 2012041141 课 程 论 文 题 目 互联网专车行业企业营销策略分析 学 院 商务策划学院 专 业 市场营销 班 级 12市场营销一 学生姓名 李想 指导教师 严莉 2015 年 11 月 13 日 1 绪 论 1.1 研究背景 随着智能手机的普及，移动互联网发展势头越来越强劲，基于移动互联网的O2O企业成为了世界各大风险投资争相投资的热门。衣食住行，是人们生活的基本生活需要，而“行”则成为了最近几年的热门领域。滴滴出行，Uber，易到用车，神州专车不断融资，抢占用户。 目前，专车市场正处于处于初期，需要培养甚至改变用户的日常使用APP用车习惯，怎样吸引用户变革自己的已有习惯，接受打车软件概念，打车软件基于消费者的营销策略是什么，中外学者对于这个问题还没有实证性的研究。本文研究目的是以Uber、滴滴出行等专车市场巨头为例探究专车行业内企业所采用的营销策略。 1.2 研究意义 专车行业兴起不久，理论研究相比于其他互联网电商的研究要少很多，是今年出现的最新的现象和模式。 1.3 研究内容和方法 本文主要分为五章 第一章：绪论。主要介绍了本文的选题背景及意义、研究内容和方法、研究框架。 第二章：行业概况。通过国内国外最新的文献，为营销策略制定奠定基础。对4Ps，STP策略相关理论进行了综述，为理解Ube