贵州茅台财务报告分析.docVIP

2011 — 2012 学年第 一 学期 课程名称：财务报告分析 任课教师： 题 目：贵州茅台财务报告分析 学号： 姓名： 年级：2009级 专业：会计学 评语： 成绩： 评卷人： 提交日期：2011年12月30日 原创性声明 兹呈交的课程论文（设计），是本人独立完成的研究成果。除文中已经明确标明引用或参考的内容外，本论文（设计）不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。本人依法享有和承担由此论文而产生的权利和责任。 声明人（签名）： 日期： 年 月 日 贵州茅台财务报告分析 1.公司基本情况 1.1公司简介 贵州茅台酒股份有限公司是由 中国贵州茅台酒厂有限责任公司、贵州茅台酒厂技术开发公司、贵州省轻纺集体工业联社、深圳清华大学研究院、 中国食品发酵工业研究所、北京糖业烟酒公司、江苏省糖烟酒总公司、上海捷强烟草糖酒（集团）有限公司等八家公司共同发起，并经过 贵州省人民政府黔府函字（1999）291号文件批准设立的股份有限公司，注册资本为一亿八千五百万元。 1.2经营范围： 公司主营 贵州茅台酒系列产品的生产和销售，同时进行 饮料、 食品、包装 材料的生产和销售， 防伪技术开发， 信息产业相关产品的研制开发。 \o 查看图片 ?? 贵州茅台酒股份有限公司茅台酒年生产量已突破一万吨；43°、38°、33°茅台酒拓展了茅台酒家族低度酒的发展空间； 茅台王子酒、 茅台迎宾酒满足了中低档消费者的需求；15年、30年、50年、80年陈年茅台酒填补了我国极品酒、年份酒、陈年老窖的空白；在国内独创年代梯级式的产品开发模式。形成了低度、高中低档、极品三大系列70多个规格品种，全方位跻身市场，从而占据白酒市场的制高点，称雄于中国极品酒市场。 1.3主要股东： 2.1 行业特征分析 行业特征分析能够综合反映行业的基本状况和发展趋势，从该行业各方面的特征，有针对性的来分析其优劣势以及经营和竞争状况。其中包括竞争特征、需求特征、技术特征、增长特征以及盈利特征。 2.1.1竞争特征分析 随着我国经济的发展，越来越多的自主品牌全面拓展自己的经营项目，如五粮液，山西汾酒，泸州老窖的竞争日趋激烈，此行业是一个具有高度竞争的行业。不论是品牌，价格还是销售渠道以及售后，各方各面的竞争此起彼伏激烈异常，2010年，复杂而严峻的经济环境使白酒行业间的竞争更加激烈，加之国外洋酒的涌入，一定程度上对国人传统的白酒文化造成了冲击。 2.1.2需求特征分析 目前，白酒市场整体上供大于求的矛盾和无序竞争仍然比较突出,限制性产业政策以及酒类产品消费结构的变化,将使得白酒总产量提升有限；高端产品的市场竞争将更为激烈；地方保护主义依然严重，行业准入门槛较低、假冒伪劣产品屡禁不止，都给白酒消费造成一定的负面影响。 2.1.3增长特征分析 我国是一个有着悠久白酒文化历史的国家，白酒在我国酒类消费中一直占据着主导地位。白酒业在经历了连续几年的低迷状态之后，于21世纪初几年开始回暖，从2009年的市场表现和各种统计数据可以看到，白酒行业经营状态在继续回暖，。同时，新旧更替较为频繁的现象在白酒行业依然延续着，大量新品在市场中涌现。但在众多新品中，真正能征服市场的产品并不多见。整体来看，白酒行业的发展有喜有忧，虽然其消费量随着人民生活水平的不断提高而继续增长，但是白酒占酒类消费的比例逐渐下降，白酒行业面临重新洗牌的境地，竞争环境更加复杂，竞争形势更为严峻。 2.1.4盈利特征分析 2010年，我国白酒制造业累计利润3.18亿元，同比增长31.58%，增速比09年上升了77.74%，我国白酒制造业亏损面为8.65%，比09年同期减少了0.69%，亏损深度为1%，比上年同期较少了0.08%， 2.1.5茅台公司swot分析 优势（s） S1：驰名中外的“贵州茅台酒”，是我国酱香型白酒的典型代表，在历年的国内名酒评比中名列榜首，具有独特的风格和品质，在多年的市场竞争中树立了良好的形象和信誉。 S2：覆盖全面、布局合理、功能完备的营销服务网络是茅台应对市场竞争的核心优势之一 S3：具有很强的基础研究能力和开发能力，技术上的领先和质量管理的加强确保产品的市场竞争力。 劣势（W） W1：近几年贵州多变的恶劣天气，导致了茅台酒大量减产 W2：市场售价过高，普通百姓无法承受，因而效率不会太大 W3：人民生活水平的不断提高，人们对健康保健意识的增强，白酒低度化趋势将日渐明显。而茅台公司主打的都是高度酒。 机会（O）：国内目前高档白酒市场涨价迅猛，维持井喷式增长。同时国家加大执法打架的力度，市场将进一步得到规范。 威胁（T）：国外名酒进入国内后，消费者消费习惯