中国移动通信集团公司分析.docxVIP

中国移动通信集团公司 （中国移动通信集团公司英文 China Mobile Communications Corporation，简称 China Mobile 或 CMCC）是一家基于 GSM 和 TD-SCDMA 制式网络的移动通信运营商。中国移动通信集团公司于 2000 年 4 月 20 日成立，由中央政府管理。2000 年 5 16 日正式挂牌。中国移动通信集团公司全资拥有中国移动（香港）集团有限公司，由其控股的中国移动有限公司（简称“上市公司”） 在国内 31 个省（自治区、直辖市）和香港特别行政区设立全资子公司，并在香港和纽约上市。 当前市场形势 中国移动主要经营移动话音、数据、IP 电话和多媒体，并具 有计算机互联网国际联网单位经营权和国际出入口局业务经营 权。除提供基本话音业务外，还提供传真、数据、IP 电话等多种 增值业务，拥有“全球通”、“神州行”、“动感地带”等著名 客户品牌。 中国移动建成了一个覆盖范围广、通信质量高、业务品种丰富、服务水平一流的移动通信网络。截至 2008 年 12 月，中国移动网络已经 100% 覆盖全国县（市），客户总数超过 4.5 亿户，与 237 个国家和地区的 381 个运营公司开通了 GSM 国际及台港澳地区漫游业务，与 179 国家和地区的 252 个运营商开通了 GPRS 国际及台港澳地区漫游业务。 市场策略 飞信 飞信是中国移动推出的“综合通信服务”，即融合语音（IVR）、GPRS、 短信等多种通信方式，覆盖三种不同形态（完全实时、准实时和非实 时）的客户通信需求，实现互联网和移动网间的无缝通信服务。 全球通（Go Tone）——“我能” “全球通”是中国移动通信的旗舰品牌，知名度高，品牌形象稳健。 动感地带（M-ZONE）——“我的地盘，听我的” 动感地带是中国移动通信为年轻时尚人群量身定制的移动通信 客户品牌，不仅 资费灵活，还提供多种创新的个性化服务，给用户带来前所未有的移 动通信生活。 神州行（Easy own）——“轻松由我，神州行！” 随着“神州行”客户的迅猛发展，其客户数量已占中国移动通信客 户总数的 70%以上，是中国移动通信旗下客户规模最大、覆盖面积最 广的品牌，也是中国移动通信市场上客户数量最大的一个品牌。 竞争者比较 中国电信：原是固定电话垄断寡头。步入手机通迅业务后，仍带有那国企的垄断风格和气息，最反对它似乎强制的购机入台方式 （从话费上捆绑）。中国电信的移动通迅技术不强，信号差，同网使 用者不多。但其 3G 技术 CDMA2000 源自美国，目前同网使用者也不多。 中国联通：它的 2G 第二代移动通讯技术 GSM 做得很差，被中 国移动打败。联通 2G 通讯技术覆盖小、信号差、同网使用者少，拨 同网使用者手机经常打不通。但其 3G 技术 WCDMA 比较成熟，同网使 用者多。 总结 在新的一年里仍然将学生群体作为动感地带，飞信等业务的目标 人群。